Wat is e-marketing?
Marketing verwijst naar activiteiten die bedoeld zijn om klanten te werven, klanten te behouden en producten en diensten te promoten en verkopen, inclusief doorlopende praktijken en specifieke campagnes. Het voorvoegsel e- of E- - ook gespeld zonder het koppelteken - verwijst naar activiteiten, producten of diensten die worden aangeboden op, via of via een computer of computernetwerk, met name internet. Daarom is e-marketing het verschillende gebruik van internet voor marketingfuncties.
Traditionele marketing heeft verschillende verkooppunten ontwikkeld. In advertenties zijn dit advertenties voor kranten, tijdschriften, radio en televisie; directe berichtgeving; borden, posters en billboards; en flyers. Andere soorten marketing omvatten wedstrijden, weggevertjes, coupons en verschillende andere soorten promoties. Door veel van deze technieken te gebruiken en aan te passen aan het medium internet, ontstaat e-marketing, ook bekend als online marketing of internetmarketing.
Marketing voorafgaand aan internet had een aantal inherente kosten, waaronder papier, inkt en afdrukken. E-marketing kan dezelfde aandacht hebben voor typografie en afbeeldingen zonder de kosten van het reproduceren van de logo's en tekst op duizenden of honderdduizenden stukjes papier. Televisieluchttijd is notoir duur gedurende 30 seconden wanneer het publiek dat het bedrijf zich wil richten al dan niet kijkt. E-marketing biedt 24/7 toegang voor de kosten van het e-commerce hostingplan.
Traditioneel is veel van de marketingenergie besteed aan het proberen marketingmateriaal te plaatsen waar het de weg zal kruisen van de consument die erin geïnteresseerd zou zijn. Dit houdt bijvoorbeeld rekening met het koppelen van advertenties voor bepaalde soorten producten aan bepaalde soorten programma's. Veel e-marketing daarentegen werkt door een reactie van de consument te krijgen die in sommige gevallen tot een voortdurende, gerichte relatie leidt. Hoewel klikken op in-text advertenties en Google AdSense®-advertenties eenmalige consumenteninteracties zijn, zijn ze nog steeds het resultaat van consumentenkeuze, terwijl het aanmelden voor een wekelijkse e-mail of een maandelijkse nieuwsbrief voorbeelden zijn van hoe consumenten op e-marketing kunnen reageren op een manier die een langdurige relatie aangaat.
E-marketing heeft geleid tot nieuwe manieren om de effectiviteit van verschillende campagnes te meten en te analyseren. Webcoupons gemarkeerd met een streepjescode kunnen een bedrijf precies laten zien welke sleutelwoorden een consument zocht om de webpagina met de coupon te bereiken. Koppelingen op webpagina's en in e-mails kunnen gebruikers naar verschillende bestemmingspagina's sturen, zodat de effectiviteit van verschillende e-marketinginspanningen gemakkelijker kan worden weergegeven.