Wat is analyse van de mode -industrie?
Mode -industrieanalyse probeert te begrijpen hoe de mode -industrie werkt, wat de modetrends zijn en welke merken mensen kopen of niet kopen en waarom. Het lijkt te begrijpen dat demografie, winkeltrends en merkbekendheid. Dit type analyse kan worden onderverdeeld in verschillende soorten onderzoek met verschillende scopes en focus. Kleinschalige analyse kan één merk, één winkel of zelfs één element van een merk bestuderen, zoals tops of rokken. Andere analyses zijn industriële analyses die de hele markt bestuderen, zoals modeweken, trends en winkelgewoonten van klanten.
De link tussen al deze soorten analyse van mode-industrie is de industrie zelf. De modemarkt vertegenwoordigt een van de grootste markten ter wereld. Het produceert meer producten en heeft meer mensen in dienst dan de elektronische en auto -industrie, en het is bijna gelijk aan de voedingsindustrie vanwege het belang ervan voor de meeste consumenten.
De mode -industrie is verdeeld in drie hoofdsecties. De FIRST -sectie is design, het creëren van nieuwe producten, lijnen, stijlen en zelfs merken. Ten tweede is de productie, wat het maken van de daadwerkelijke kleding is. Ten slotte is er verkoop, wat het deel is van de mode -industrie die de meeste consumenten zien en waarmee ze op elkaar inwerken.
Een van de favoriete methoden van kleinschalige mode-industrieonderzoek is de analyse van sterke punten, zwakke punten, kansen en bedreigingen (SWOT). SWOT -analyse is een analytisch hulpmiddel dat wordt gebruikt door hoofdkantoren en lokale winkels om de prestaties van een merk en bedreigingen van zijn rivalen te beoordelen. Veel winkelmanagers gebruiken SWOT -analyse om ervoor te zorgen dat hun waren correct wordt weergegeven, dat de winkel is ingedeeld om het potentieel te maximaliseren en dat de verkoop, prijzen en merken alle rivalen kunnen overtreffen.
toegewijde marktonderzoeksbedrijven voeren meer overkoepelende vormen van analyse van mode -industrie uit. Deze enquêtes CAn worden gedaan namens merken zelf, als een onafhankelijke onderneming of namens nationale regeringen en instellingen. Ze kunnen worden onderverdeeld in enquêtes die trends, bestaande markten, nieuwe markten en winkelgewoonten van klanten onderzoeken.
Trends zijn populaire producten of stijlen die goed verkopen gedurende een korte periode. Een jaar bijvoorbeeld, de populairste trend kan lange rokken zijn, maar het volgende jaar zijn het misschien korter. Mode -industrieanalyse die zich richt op trends helpt bedrijven om te begrijpen wat er over de hele wereld goed verkoopt, zodat ze hun productlijnen dienovereenkomstig kunnen aanpassen.
Bestaande markten bestrijken een reeks verkoopmarkten. Deze omvatten landen die altijd ontvankelijk zijn geweest voor modemerken, waaronder modehubs zoals Italië, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Dit type onderzoek wordt gebruikt om de gezondheid van de markt te onderzoeken en hoe het zich ontwikkelt en evolueert gedurende een bepaalde periode.
Nieuwe en zich ontwikkelende markten zijn tellingRies die weinig of geen geschiedenis hebben van modemerken en internationale mode -verkoop. In de jaren zestig en zeventig werd Japan een bloeiende modemarkt en hetzelfde gebeurde in de late jaren 1990 met China. Onderzoek naar deze markten wordt gebruikt om te helpen bepalen waar de volgende giek zal zijn, wie koopt, wat hun budgetten zijn en wat hun smaak is.
Winkelgewoonten van klanten zijn een integraal onderdeel van de analyse van de mode -industrie, omdat klanten de verkoop stimuleren en winst produceren. Zonder de ondersteuning van een aanzienlijk aantal beschikbare klanten, zal een modemerk waarschijnlijk verwelken en sterven. Modebedrijven willen weten of klanten sociale media gebruiken, goed reageren op advertenties en positief voelen over specifieke merken en lijnen, evenals of ze trends volgen.