Wat is een analyse van de mode-industrie?

De analyse van de mode-industrie probeert te begrijpen hoe de mode-industrie werkt, wat de modetrends zijn en welke merken mensen kopen of niet kopen en waarom. Het lijkt de demografie, winkeltrends en merkbekendheid te begrijpen. Dit type analyse kan worden onderverdeeld in verschillende soorten onderzoek met verschillende scopes en focus. Kleinschalige analyse kan één merk, één winkel of zelfs één element van een merk bestuderen, zoals tops of rokken. Andere analyses zijn industriële analyses die de hele markt bestuderen, zoals modeweken, trends en winkelgewoonten van klanten.

Het verband tussen al deze soorten analyses van de mode-industrie is de industrie zelf. De modemarkt is een van de grootste markten ter wereld. Het produceert meer producten en heeft meer mensen in dienst dan de elektronische en auto-industrie, en het is bijna gelijk aan de voedingsindustrie vanwege het belang ervan voor de meeste consumenten.

De mode-industrie is verdeeld in drie hoofdsecties. Het eerste deel is design, dat is het creëren van nieuwe producten, lijnen, stijlen en zelfs merken. Ten tweede is de productie, het maken van de eigenlijke kleding. Ten slotte is er de verkoop, dat is het deel van de mode-industrie dat de meeste consumenten zien en waarmee ze communiceren.

Een van de favoriete methoden van kleinschalig onderzoek in de mode-industrie is de analyse van sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen (SWOT). SWOT-analyse is een analytisch hulpmiddel dat door hoofdkantoren en lokale winkels wordt gebruikt om de prestaties van een merk te beoordelen, evenals de bedreigingen van zijn rivalen. Veel winkelmanagers gebruiken SWOT-analyse om ervoor te zorgen dat hun waren correct worden weergegeven, dat de winkel is ingericht om het potentieel ervan te maximaliseren en dat verkoop, prijzen en merken beter kunnen presteren dan concurrenten.

Toegewijde marktonderzoekbedrijven voeren meer overkoepelende vormen van analyse van de mode-industrie uit. Deze enquêtes kunnen worden uitgevoerd namens merken zelf, als een onafhankelijke onderneming of namens nationale regeringen en instellingen. Ze kunnen worden onderverdeeld in enquêtes die trends, bestaande markten, nieuwe markten en winkelgewoonten van klanten onderzoeken.

Trends zijn populaire producten of stijlen die goed verkopen gedurende een korte periode. Het ene jaar, bijvoorbeeld, is de populairste trend lange rokken, maar het volgende jaar misschien kortere. Een analyse van de mode-industrie die zich richt op trends, helpt bedrijven te begrijpen wat er wereldwijd goed verkoopt, zodat ze hun productlijnen hierop kunnen aanpassen.

Bestaande markten bestrijken een reeks afzetmarkten. Deze omvatten landen die altijd openstaan ​​voor modemerken, waaronder mode-hubs zoals Italië, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Dit type onderzoek wordt gebruikt om de gezondheid van de markt te onderzoeken en hoe deze zich gedurende een bepaalde periode ontwikkelt en ontwikkelt.

Nieuwe en zich ontwikkelende markten zijn landen met weinig of geen geschiedenis van modemerken en internationale modeverkoop. In de jaren zestig en zeventig werd Japan een bloeiende modemarkt, en hetzelfde gebeurde met China in de late jaren negentig. Onderzoek naar deze markten wordt gebruikt om te bepalen waar de volgende boom zal zijn, wie koopt, wat hun budgetten zijn en wat hun smaak is.

Winkelgewoonten van klanten zijn een integraal onderdeel van de analyse van de mode-industrie, omdat klanten de verkoop stimuleren en winst maken. Zonder de steun van een aanzienlijk aantal beschikbare klanten zal een modemerk waarschijnlijk verwelken en sterven. Modebedrijven willen weten of klanten sociale media gebruiken, goed reageren op advertenties en positief staan ​​tegenover specifieke merken en lijnen, en of ze trends volgen.