Wat is Geo -targeting?
Geo -targeting is een soort specifiek type internetmarketinginspanningen die de advertenties van de gebruiker op de specifieke site van de gebruiker op maat maken, zodat de advertenties eerder relevant zijn. Hoewel sommige advertenties voor nationale producten zijn, kunnen andere soorten advertenties gemakkelijker worden geaccepteerd door een lokaal publiek. Geo-targeting wordt gebruikt bij allerlei internetmarketinginspanningen, van politiek gebaseerde advertenties tot consumentenproducten en reisgerelateerde inspanningen.
Een van de grootste kritiek op internetmarketing in de begindagen van commerciële ondernemingen op internet was dat het niet praktisch was om advertenties van lokale aard heel gemakkelijk te richten. In tegenstelling tot een krant of tijdschrift, die advertenties voor bepaalde steden kan afdrukken, of alleen inzetstukken op bepaalde plaatsen kunnen leveren, was het internet breder in zijn reikwijdte. Hoewel dat in veel gevallen misschien een voordeel was geweest, zouden adverteerders die een lokaal publiek willen bereiken vaak hun geld vinden die niet alleen een lokaal publiek bereiken, maar ook vele anderen. Geo Marketing helpt bijzorg voor enkele van die beperkingen.
Om geo -targeting te laten werken, moet de website de gebruiker een server hebben die het IP -adres van de gebruiker kan begrijpen en waar het vandaan komt. IP -adressen zijn vaak zeer specifiek voor geografische regio's en identificeren vaak de staat, regio of stad. De server kan vervolgens bepalen welke advertenties op de pagina worden geplaatst op basis van die geografische locatie.
adverteerders kunnen meer vooraf betalen voor geo -targetingdiensten, simpelweg omdat dit betekent dat hun advertenties relevant zijn voor meer mensen. Als de betaling voor de advertentie op een klikbasis wordt betaald, is dit in het voordeel van zowel de website als de adverteerder om ervoor te zorgen dat de advertentie-inhoud zo relevant mogelijk is. Anders zullen de omzet dalen, omdat gebruikers de advertenties niet interessant of van toepassing op hen vinden.
In sommige gevallen kunnen geo -targeting -inspanningen tegenkomenProductief, als een product een brede aantrekkingskracht zou hebben op meerdere regio's. Als het geadverteerde product een brede aantrekkingskracht heeft, kan het gebruik van geomarketing beperkt zijn. In dergelijke gevallen is het belangrijkste doel om zo breed mogelijk van een publiek te bereiken, waar internet kan excelleren.
In sommige gevallen kunnen zelfs nationale producten profiteren van geo -marketingsituaties. Bij het promoten van een zware winterjas kan de boodschap bijvoorbeeld aan degenen die in koudere klimaten wonen, gericht zijn op het vermogen van de jas om de hele winter warm te houden, met de nadruk op isolatie. In zuidelijke klimaten kan de boodschap zijn hoe goed de jas kan zijn voor winterski -reizen, met een focus erop dat het waterdicht en ademend is.