Wat is geografische targeting?
Geo-targeting is een soort specifiek type internetmarketinginspanningen waarmee advertenties worden aangepast aan de specifieke site van de gebruiker, zodat de advertenties waarschijnlijk relevanter zijn. Hoewel sommige advertenties voor nationale producten zijn, kunnen andere soorten advertenties gemakkelijker worden geaccepteerd door een lokaal publiek. Geo-targeting wordt gebruikt bij allerlei internetmarketinginspanningen, van op politiek gebaseerde advertenties tot consumentenproducten en reisgerelateerde inspanningen.
Een van de grootste kritieken op internetmarketing in de begintijd van commerciële ondernemingen op het web was dat het niet praktisch was om advertenties van lokale aard heel gemakkelijk te targeten. In tegenstelling tot een krant of tijdschrift, dat advertenties voor bepaalde steden kan afdrukken, of inserts alleen op bepaalde plaatsen kan leveren, had internet een bredere reikwijdte. Hoewel dat in veel gevallen een voordeel kan zijn geweest, zouden adverteerders die een lokaal publiek willen bereiken, vaak hun geld niet alleen aan een lokaal publiek, maar ook aan vele anderen besteden. Geo-marketing helpt bij het oplossen van sommige van die beperkingen.
Om geografische targeting te laten werken, moet de website die de gebruiker gaat gebruiken, een server hebben die in staat is het IP-adres van de gebruiker te begrijpen en waar het vandaan komt. IP-adressen zijn vaak zeer specifiek voor geografische regio's en identificeren vaak de staat, regio of stad. De server kan vervolgens bepalen welke advertenties op de pagina worden geplaatst op basis van die geografische locatie.
Adverteerders kunnen vooraf meer betalen voor geo-targetingdiensten, simpelweg omdat dit betekent dat hun advertenties relevant zijn voor meer mensen. Als de betaling voor de advertentie op doorklikbasis wordt betaald, is het in het voordeel van zowel de website als de adverteerder om ervoor te zorgen dat de advertentie-inhoud zo relevant mogelijk is. Anders zullen de inkomsten dalen omdat gebruikers de advertenties niet interessant of toepasselijk voor hen zullen vinden.
In sommige gevallen kunnen geotargeting-inspanningen contraproductief zijn, als een product grote aantrekkingskracht zou hebben op meerdere regio's. Als het geadverteerde product een brede aantrekkingskracht heeft, kan het gebruik van geomarketing beperkt zijn. In dergelijke gevallen is het belangrijkste doel om een zo breed mogelijk publiek te bereiken, waar internet kan excelleren.
In sommige gevallen kunnen zelfs nationale producten profiteren van geomarketing situaties. Wanneer bijvoorbeeld een zware winterjas wordt gepromoot, kan de boodschap aan mensen die in koudere klimaten wonen, zijn gericht op het vermogen van de jas om de hele winter warm te blijven, met de nadruk op isolatie. In zuidelijke klimaten kan de boodschap zijn hoe goed de jas kan zijn voor winterse skitochten, met een focus op waterdichtheid en ademend vermogen.