Wat is Google® Analytics Benchmarking?
Google® Analytics-benchmarking is een proces waarbij verschillende aspecten van een site worden vergeleken met andere sites van vergelijkbare grootte of categorie. Overweeg statistieken zijn paginaweergaven, aantal bezoeken, weigeringspercentage en bezoekduur. Nieuwe bezoeken en het aantal bekeken pagina's per bezoek worden ook vergeleken. De informatie wordt verzameld van site-eigenaren die ermee hebben ingestemd dat Google® hun webstatistieken laat verzamelen, anonimiseren en vervolgens samenvoegt met die van andere deelnemende sites.
De vergelijkingsbasis die zal worden gebruikt voor een site die deelneemt aan Google® Analytics-benchmarking, is afhankelijk van de voorkeur van de gebruiker. Een methode is om de site te vergelijken met sites met een vergelijkbare hoeveelheid verkeer. Dit is van oudsher de standaardinstelling voor de rapporten. Een andere manier is om sites te vergelijken die in dezelfde brede categorieën vallen, zoals reizen, eten en ouderschap. Deze optie kan worden verduidelijkt op de pagina met accountinstellingen van de gebruiker.
Een typisch benchmarkrapport van Google® Analytics toont gegevens voor de huidige en vorige periode. Het bevat ook een kolom met de eventuele wijzigingen voor elke categorie van periode tot periode. Het rapport toont ook sitemetrieken uitgesplitst naar geografisch gebied en verkeersbron.
Hoewel benchmarking van Google® Analytics een nuttig hulpmiddel kan zijn, heeft het ook een beperkte reikwijdte. Dit komt deels omdat de gegevens door een beperkt aantal websites worden verstrekt. De informatie kan ook misleidend zijn, afhankelijk van het aantal sites in een bepaalde categorie. Een classificatie met honderden sites die beschikbaar zijn om te vergelijken, is over het algemeen nuttiger dan een classificatie met slechts tientallen resultaten. De waarde van het systeem hangt dus meestal af van het feit of meer of minder gebruikers deelnemen.
Om deel te nemen aan Google® Analytics-benchmarking, moet de gebruiker zich aanmelden voor het programma door toestemming te geven voor het geanonimiseerd of anoniem maken van gegevens gedeeld. Google® biedt meerdere mogelijkheden voor het delen van gegevens, waaronder toegang tot informatie voor het ontwikkelen van nieuwe producten naast de benchmarking-optie. Een gebruiker kan zich aanmelden voor het programma via het delen van gegevens of benchmarkpagina's in accountinstellingen.
Het benchmarkrapport van Google® Analytics was oorspronkelijk beschikbaar via de Analytics-pagina op de site van het bedrijf. Dit werd gewijzigd toen het bedrijf vaststelde dat het geen veelgebruikte functie was. Google® verwijderde het van de site en begon in plaats daarvan de informatie in een driemaandelijks rapport te verzenden.