Wat is groene marketing?

Groene marketing, ook bekend als milieu- of ecologische marketing, is de promotie van verschillende soorten goederen en diensten die als veilig voor het milieu worden beschouwd. Deze producten zijn normaal ontworpen met behulp van natuurlijke of gerecyclede materialen en zouden weinig tot geen negatieve gevolgen hebben voor de ecologie van de planeet. Veel goederen die aan deze criteria voldoen, zijn biologisch afbreekbaar, wat betekent dat ze daadwerkelijk helpen de planeet aan te vullen in plaats van een extra last voor de natuur te creëren.

Het idee achter groene marketing is om manieren te vinden om consumenten te verbinden die een levensstijl willen leiden die zo ecologisch verantwoord mogelijk is. Dit omvat het identificeren van de juiste media om die consumenten te bereiken. Een groene marketingcampagne kan bijvoorbeeld het gebruik van online advertenties met zich meebrengen, omdat voor deze aanpak geen papieren producten nodig zijn om papieren advertenties in kranten of tijdschriften te maken. In het geval dat gedrukte media worden gebruikt voor reclame, kan de groene marketingcampagne ervoor kiezen om advertenties alleen in gedrukte publicaties te plaatsen die gebruikmaken van gerecycled papier.

Zoals bij elke marketingstrategie, zal groene marketing proberen de consument te overtuigen dat de producten in de advertenties daadwerkelijk milieuvriendelijk zijn. Dit impliceert vaak wijzen op het gebrek aan chemicaliën of het gebruik van synthetische materialen in de producten. Op andere momenten kunnen de advertenties aandacht vragen voor het gebruik van gerecyclede materialen bij het maken van die producten. Bij services is de aanpak vaak dat het gebruik van een bepaalde service het mogelijk maakt om dezelfde doelen te bereiken zonder een voetafdruk op de omgeving achter te laten.

Een teleconferentiebureau kan zichzelf bijvoorbeeld presenteren als een groen product via een groene marketingcampagne. Dit wordt bereikt door erop te wijzen dat door teleconferenties te gebruiken om virtuele vergaderingen te houden, het niet nodig is dat bezoekers tijd en middelen besteden aan reizen naar een gemeenschappelijke locatie. Door de vergaderingen te houden met behulp van een telefonische vergadering, gebruikt elke deelnemer minder benzine, wat op zijn beurt de vraag naar aardolieproducten vermindert en resulteert in minder uitstoot in de atmosfeer.

Groene marketing, net als elke andere vorm van marketing of reclame, moet voldoen aan de normen die zijn vastgesteld door het rechtsgebied waar de advertenties beschikbaar worden gesteld. Dit betekent dat de inhoud van alle advertenties die door de marketingcampagne worden geproduceerd, eerlijk moet zijn in hun claims voor de functies voor goederen en diensten. Als de marketeer informatie over de afgebeelde producten als feitelijk presenteert, terwijl die informatie eigenlijk anekdotisch bewijs of mening is, is de kans groot dat het bureau dat de marketingcampagne heeft voorbereid, een boete krijgt. Er is ook de mogelijkheid dat de fabrikant van het product of de producten die bij de campagne betrokken zijn, ook worden beboet en geconfronteerd worden met rechtszaken en andere strafmaatregelen.