Wat is intern adverteren?
Eigen reclame is een systeem voor productpromotie dat wordt uitgevoerd door leden van de onderneming van dat product in plaats van een extern reclamebureau. De omvang van deze interne reclamefuncties varieert; sommige bedrijven houden rekening met elk aspect van het advertentieproces, terwijl anderen gedeeltelijk afhankelijk zijn van externe bureaus. Eigen reclame heeft zowel voor- als nadelen. Het stelt bedrijven in staat om volledige creatieve controle te behouden over de manieren waarop hun producten op de markt worden gebracht en kan goedkoper zijn dan externe reclamediensten. Aan de andere kant kan de creatieve reikwijdte en zichtbaarheid van advertenties eronder lijden zonder het perspectief en de professionele contacten van de buitenstaander door een extern bureau.
Bedrijven die ervoor kiezen hun eigen producten op de markt te brengen, richten meestal een eigen advertentieafdeling op. Afhankelijk van de grootte, het budget en de advertentiedoelen van het bedrijf, kan deze afdeling variëren van een enkele medewerker tot een volledig team van marktonderzoekers, media-inkopers en creatieve professionals. De functies van een interne advertentieafdeling kunnen ook variëren, afhankelijk van de behoeften en mogelijkheden van het bedrijf. Sommigen bedenken, voeren uit en plaatsen hun eigen advertenties volledig onafhankelijk. Anderen vervullen beperktere functies; Sommige bedrijven ontwerpen bijvoorbeeld hun eigen advertenties, maar vertrouwen op een extern bureau om ze in de media te plaatsen.
De belangrijkste voordelen van interne advertenties zijn de controle die het biedt en de besparingen die het kan opleveren. In tegenstelling tot bedrijven die hun promotionele behoeften uitbesteden, behouden bedrijven die hun eigen advertenties genereren de enige autoriteit over de manier waarop hun product wordt gepresenteerd. Afhankelijk van de middelen van de advertentieafdeling, kan deze besturing alles omvatten, van de verpakking van een product tot de plaatsen waar de advertenties worden gezien. Bovendien kan het maken van advertenties in eigen huis kosteneffectief zijn, omdat het bedrijven in staat stelt de hoge commissies te vermijden die typisch door externe bureaus worden aangerekend.
Bij het overwegen van een overstap naar interne reclame moeten bedrijven echter rekening houden met de mogelijke nadelen. Allereerst kunnen degenen die hun eigen advertenties maken, moeite hebben om hun product en de beoogde consument objectief te conceptualiseren. Als gevolg hiervan missen hun advertenties mogelijk de visie die het perspectief van een buitenstaander kan bieden. Bovendien hebben gerenommeerde reclamebureaus meestal contacten waarmee ze goed zichtbare advertentieruimte kunnen beveiligen. Zonder deze middelen kunnen interne afdelingen moeite hebben om hun doelgroep te bereiken.
Ten slotte moeten bedrijven bepalen of interne reclame kosteneffectief zal zijn. Vaak hangt deze vraag af van de grootte van het bedrijf in vergelijking met zijn advertentiebehoeften en de inkomsten die zijn advertenties zullen genereren. Een klein bedrijf kan het duurder vinden om een interne afdeling te behouden dan alleen de commissiekosten van een extern bureau te betalen, terwijl een groot bedrijf misschien vindt dat het tegenovergestelde waar is.