Wat is interactieve reclame?
Interactieve reclame is een vorm van reclame die klanten probeert te trekken in de advertentie en een grotere impact op de kijker heeft. Dit wordt vaak gedaan om een bepaald product te laten opvallen, vooral wanneer er veel concurrentie is met dat product, of om de boodschap van de advertentie te verbeteren. Deze advertenties kunnen verschillende vormen van technologie gebruiken, die vaak op internet verschijnen, hoewel ze ook een aantal andere methoden en functies kunnen gebruiken om hun interactieve karakter te bereiken. Interactieve advertenties kunnen behoorlijk voordelig zijn, hoewel ze vaak ook duurder zijn dan standaardadvertenties.
Er zijn een aantal verschillende manieren waarop een bedrijf interactieve advertenties kan realiseren, en verschillende redenen waarom een bedrijf dit zou willen doen. Een van de belangrijkste redenen voor dit soort advertenties is om een grotere impact te hebben op potentiële klanten, de advertentie te onderscheiden van concurrenten en een blijvende indruk op de consument achter te laten. Een teken voor een spijkerbroek kan bijvoorbeeld eenvoudig afbeeldingen van mensen die die spijkerbroek dragen gebruiken om ze aan klanten te verkopen.
Eén bepaald bedrijf gebruikte echter een groot zwart bord met een witte pijl die naar een kleine letter onderaan de poster wees. Toen iemand voorover boog om naar de kleine lettertjes te kijken, gaf de tekst aan dat ze door voorover te buigen pronken met hun achterste, wat er geweldig uit zou zien in een spijkerbroek die door dat bedrijf was gemaakt. Dit trok de persoon aan die de poster aan het lezen was en maakte een connectie met de kijker die duurzamer zou kunnen zijn dan een andere afbeelding van jeans.
Interactieve advertenties kunnen ook worden gebruikt om een bepaalde boodschap te tonen of een bepaald punt over een product te maken. Eén advertentie voor een groot cola-merk gebruikte bijvoorbeeld een teken om nieuwe functies op de frisdrankfles te adverteren die de grip op de fles vergrootten. Posters voor dit nieuwe flesontwerp omvatten klittenband, dat vervolgens de kleding pakte van degenen die langs de poster liepen. Dit zorgde ervoor dat mensen stopten en aandacht schonken aan een advertentie die ze anders misschien hadden gepasseerd, waardoor de potentiële klant werd aangetrokken en de boodschap van de interactieve reclame werd versterkt.
Veel interactieve advertenties kunnen ook verschillende vormen van technologie gebruiken om mensen aandacht te geven aan de advertenties en een persoonlijk belang te hebben in het product. Sommige borden en posters maken gebruik van aanraakschermen of animatie en geluid om de aandacht van voorbijgangers te trekken en mensen te laten stoppen en de advertentie opmerken. Interactieve advertenties op internet kunnen zelfs advertenties bevatten die eigenlijk games zijn die een persoon kan spelen terwijl hij naar het geadverteerde product kijkt.