Wat is internationale reclame?
Adverteren is een betaald bericht dat wordt gebruikt om een product, dienst of een idee onder een specifiek publiek te promoten. Internationale reclame verwijst naar reclame die wordt uitgevoerd in meerdere landen over de hele wereld. Effectieve internationale reclame vereist gespecialiseerde culturele kennis die rekening houdt met verschillen tussen doelgroepen in verschillende landen. Internationale reclame wordt niet alleen beschouwd als een communicatieproces, maar als een zakelijke activiteit, een industrie en een afspiegeling van de samenleving als geheel.
Het primaire doel van adverteren is om effectief te communiceren met de doelgroep. Het communicatieproces omvat meerdere aspecten die worden beïnvloed door media, cultuur, geletterdheid en taal. Een multinationaal bedrijf dat bijvoorbeeld krantenadvertenties wil plaatsen, zal merken dat hun advertenties waarschijnlijk niet succesvol zullen zijn in landen met een aanzienlijk laag alfabetiseringspercentage. Bovendien verschillen culturele normen en waarden van land tot land. Een televisiereclame voor geboortebeperking baart bijvoorbeeld geen zorgen in veel westerse landen, terwijl dezelfde advertentie die wordt uitgezonden in een conservatief moslimland, zoals Saoedi-Arabië, erg controversieel kan zijn.
Internationale reclame kan ook worden beschouwd als een bedrijfspraktijk waarmee een reclamebureau het publiek in andere landen over zichzelf en zijn producten en diensten probeert te beïnvloeden. Reclamebureaus beslissen of ze wereldwijde of regionale campagnes willen opzetten die een globaal beeld van een product of dienst kunnen opbouwen. Bureaus maken advertenties en plaatsen deze in de juiste media over de hele wereld.
De wereldwijde industrie van internationale reclame bestaat uit een groot netwerk van reclamebureaus. Het netwerk bestaat uit kleine en middelgrote bureaus in één land en grote bureaus met meerdere kantoren in meerdere landen over de hele wereld. Dit industriële netwerk is verantwoordelijk voor de communicatie via de zakelijke activiteit van reclame.
Ten slotte weerspiegelt internationale reclame meerdere facetten van de samenleving, waaronder waarden, moraal, levensstijl en genderrollen. Het imago van een product of dienst gecreëerd door internationale reclame speelt een rol bij het promoten van specifieke facetten van de samenleving. Kritiek op wereldwijde campagnes beweert dat deze beelden westerse culturen en waarden promoten. Internationale reclame kan fungeren als een kracht die deze culturen en waarden promoot, waarbij veel producten objecten van verlangen worden voor anderen in de wereld. Bovendien kan communicatie via een regionale of wereldwijde campagne ook integratie en diversiteit bevorderen door gemeenschappelijke banden te leggen en universele symbolen te creëren die mensen uit verschillende delen van de wereld met elkaar kunnen verbinden.