Wat houdt de productie van radio-advertenties in?
De productie van radioreclame gebeurt meestal in drie fasen. Een copywriter of reclameschrijver schrijft eigenlijk het script voor de commercial, stemtalent leest vervolgens het script en neemt de audio op, en een productiespecialist brengt vervolgens alles samen. Aan het eindresultaat zijn meestal muziek, geluidseffecten of beide toegevoegd. Meestal duurt een team van professionals minder dan een dag om vanaf het begin radioreclame te produceren. Eén persoon met de juiste vaardigheden en apparatuur kan zelf een advertentie maken, maar het proces wordt vaak uitgevoerd door een team van professionals.
Copywriting is de eerste fase van de productie van radio-advertenties. Soms schrijft een bedrijf zijn eigen script en legt het vervolgens voor aan een radiostation of een productiebedrijf. Het komt vaker voor dat een bedrijfseigenaar een concept met zijn of haar branding en ideeën presenteert aan een radiostation, en de copywriting komt daaruit voort. Het daadwerkelijke schrijven van de radioadvertentie wordt meestal uitgevoerd door het marketingpersoneel bij een radiostation, en soms wordt het gedaan door de verkoper die de advertenties heeft verkocht. Dit hangt vaak af van de grootte van het station en het aantal werknemers dat het heeft.
Nadat het script is geschreven, wordt het doorgegeven aan de voice-overspecialist of vocaal talent. Dit kunnen een of meer mensen zijn, afhankelijk van hoe uitgebreid het script is. Het vocale talent leest of dramatiseert vervolgens het script in een geluidsdichte opnamecabine. Het talent leest het script vaak twee of drie keer om de technicus meer mogelijkheden te geven om mee te werken. Hun stemmen worden opgenomen op digitaal of tape-formaat en vervolgens aan de technicus geleverd voor de laatste stap in de productie van radio-advertenties.
Met behulp van digitale opname- en mixsoftware laadt de technicus vervolgens de audiotracks van de stemtalenten in een computer. De technicus voegt vaak een muziekbed toe onder de advertentie, gevolgd door geluidseffecten. De software kan meerdere audiotracks gebruiken, en elk van de elementen wordt vaak op een afzonderlijke track gelegd. De technicus past meestal de audioniveaus van verschillende van deze elementen aan, zodat de muziek het spraaknummer niet overmeestert. Zodra de productie van radioreclame is voltooid, zal de klant of bedrijfseigenaar deze vaak beoordelen voordat de advertentie in de ether wordt geplaatst.