Wat houdt de productie van tv-advertenties in?

TV-reclameproductie is een meerstapsproces dat de werelden van marketing en filmproductie versmelt. Om een ​​succesvolle commercial te maken, moet een reclamebedrijf een vermakelijk en informatief product kunnen maken dat voldoet aan de doelstellingen van een klant. Enkele van de meest voorkomende stappen onderweg zijn overlegvergaderingen, scriptschrijven, productie en release.

Het idee voor een tv-commercial wordt vaak geboren wanneer een klant een reclamebureau ontmoet. Samen werken de klant en adverteerders aan een concept dat informatie over het merk of product bevat met opvallende visuals of een grappige plotlijn. In deze eerste vergaderingen kunnen klanten de demografische gegevens bespreken die ze proberen te bereiken, evenals de grootte van de verwachte advertentie-release. Factoren zoals budget en productietijd kunnen ook tijdens deze vergaderingen worden besproken.

Vers bereid met de doelen en verwachtingen van een klant, beginnen adverteerders vervolgens mogelijke scripts te schrijven voor de geplande advertenties. In sommige gevallen werken meerdere adverteerders mogelijk samen als een team, maar bij andere projecten is er één reclameschrijver. Scripts die worden gebruikt bij de productie van tv-advertenties moeten beknopt, visueel interessant en geschreven zijn met het budget van de klant in gedachten. Scripts kunnen verschillende concepten doorlopen voordat ze ter goedkeuring aan de klant worden gepresenteerd; omdat het script het skelet is van tv-reclameproductie, is het erg belangrijk om het goed te krijgen.

Zodra het script is goedgekeurd, stelt het reclamebureau, of soms de klant, een creatief team samen voor productie. Het creatieve team bestaat meestal uit producenten, een regisseur, een cinematograaf en een redacteur. Deze professionals breken het script uit, bepalen hoe het wordt neergeschoten en bepalen de logistiek zoals het inhuren van technici en acteurs en het beveiligen van apparatuur en schietlocaties. Voor meer uitgebreide commercials kunnen stuntmensen, kunstenaars met visuele effecten en een componist ook nodig zijn.

Tv-reclameproductie vindt vaak plaats over een paar dagen of weken, om alle benodigde opnames te beheren. Als de commercial die wordt geproduceerd een van de vele is voor een productlancering, kan het productieteam deze achtereenvolgens filmen. Nadat het filmen is voltooid, snijdt de redacteur een basisversie van de commercial samen, die vervolgens wordt herzien en vaak gewijzigd door de directeur, het reclamebureau en op verzoek van de klant.

De laatste stap in de productie van tv-advertenties is de release van de commercial. Airtime moet op elk kanaal of netwerk worden gekocht, wat de totale productiekosten aanzienlijk kan opdrijven. Als een bedrijf alleen reclame voor lokale kanalen wil maken, kan dit een redelijk redelijke manier zijn om een ​​lokaal publiek te bereiken. Nationale commercials, die tientallen keren per dag op bijna elk tv-kanaal kunnen draaien, zijn meestal gereserveerd voor grote bedrijven met enorme advertentiebudgetten.