Wat is een macro-omgevingsanalyse?
Macro-omgevingsanalyse is een overzicht van alle factoren die een bedrijf niet kan beheersen. Bedrijven voeren deze analyse uit om op de hoogte te blijven van het probleem in de huidige zakelijke omgeving. Een gemeenschappelijk hulpmiddel voor het uitvoeren van een macro-omgevingsanalyse is het PESTEL-raamwerk, dat factoren omvat uit de politieke, economische, sociale, technologische, ecologische en juridische aspecten in de zakelijke omgeving. Het uiteindelijke doel van deze analyse is om een strategie te ontwikkelen die zoveel mogelijk van deze externe factoren ten gunste van het bedrijf zal benutten.
De politieke factoren van de PESTEL-analyse omvatten de huidige stabiliteit van de overheid, sociaal welzijnsbeleid opgelegd aan bedrijven, handelstarieven of voorschriften die het internationale zakelijke en fiscale beleid op bedrijfswinsten beperken. Deze informatie is vrij belangrijk voor bedrijven, omdat extreem moeilijke politieke situaties vaak leiden tot lagere winsten en een meer onbuigzame bedrijfsomgeving. Een macro-omgevingsanalyse kan sterk gericht zijn op de politieke factoren in landen met moeilijke bedrijfsomgevingen.
De groep externe factoren voor deze analyse is afkomstig van de economische factoren in een land. Bedrijven zijn niet in staat om problemen zoals het inkomen van kopers op de markt, beschikbaar krediet van banken, werkloosheid, rentetarieven en inflatie op de economische markt te beheersen. Deze factoren kunnen ook van invloed zijn op het bedrijf, waardoor de koopkracht van valuta, beschikbaar krediet en inflatie wordt verlaagd, waardoor het voor het bedrijf moeilijker wordt om normale bedrijfsactiviteiten uit te voeren.
Sociale factoren die deel uitmaken van de macro-omgevingsanalyse zijn onder meer demografie, vermogensverdeling, levensstijl en voorlichting van consumenten. Elk van deze factoren zal bepalen hoe een bedrijf met consumenten omgaat. Lagere opleiding bij consumenten zal bijvoorbeeld vaak leiden tot marketingcampagnes die gemakkelijk door de meerderheid van de bevolking kunnen worden begrepen. Veranderingen in levensstijl treden vaak op met verschuivingen in de economie, waardoor het bedrijf de kwaliteit en / of prijs van goederen moet veranderen.
Technologische factoren van macro-omgevingsanalyse omvatten nieuwe innovaties, de frequentie van technologische verandering en nieuwe platforms of software die door bedrijven en consumenten worden gebruikt. Het nalaten om gelijke tred te houden met technologie kan een bedrijf achter concurrenten plaatsen. Wijzigingen in consumentenproducten zullen deze verandering ook stimuleren, omdat consumenten bepaalde verwachtingen hebben van technologie van producten die door een bedrijf worden aangeboden.
Omgevingsfactoren omvatten de items die van invloed zijn op de gemeenschappelijke woonruimte rond het bedrijf en zijn consumenten. Energieverbruik, het handhaven van een leefbare omgeving, afvalverwijdering en andere items kunnen allemaal de natuurlijke omgeving rond een bedrijf beïnvloeden. Bedrijven moeten rekening houden met wijzigingen in deze wetten die de manier waarop ze omgaan met de omgeving kunnen veranderen. De macro-omgevingsanalyse moet hierop zijn gericht naarmate consumenten zich meer bewust worden van de effecten van het bedrijfsleven op het milieu.
Juridische factoren zijn onder meer voorschriften met betrekking tot concurrentie, werkgelegenheid, gezondheid en veiligheid of kwesties. Eigenaars en beheerders moeten op de hoogte zijn van deze wetten om rechtszaken te voorkomen. Wijzigingen in de wet ten opzichte van lopende zaken kunnen ook van invloed zijn op de manier waarop een bedrijf zaken doet.