Wat is marktinformatie?

Marktinformatie is de praktijk van het verzamelen van informatie over de markt voor een product of dienst om een ​​organisatie te helpen zijn marketingtactieken beter te plannen. Het gaat om onderzoek naar het beschikbare klantenbestand om voorspellingen te doen over hoe het product in de toekomst zal presteren. Marktinformatie omvat ook het onderzoeken en ontwikkelen van middelen om de verkoop te verhogen. Het is een soort competitieve intelligentie.

De markt is de verzamelnaam voor alle potentiële kopers van een product of dienst. Over het algemeen kijken professionals op het gebied van marktinformatie naar de omvang van de markt, wanneer de markt waarschijnlijk zal groeien, en naar bestaande marktmodellen voor elk type organisatie. Marktinformatie kan worden uitgevoerd voordat een product of dienst te koop wordt aangeboden of nadat het in productie is om een ​​voortdurende distributie van het product te bevorderen.

Het belangrijkste doel van marktinformatie is om het succes van het product efficiënt en tegen zo laag mogelijke kosten te verbeteren. Met behulp van marktinformatie kan een bedrijf een weloverwogen schatting maken over hoe, wanneer en aan wie ze moeten proberen hun waren te verkopen. Het kan ook een bedrijf helpen beslissen waar zijn advertenties te plaatsen. De kosten van adverteren kunnen hoog zijn, dus het kiezen van een ineffectief marketingmedium kan een dure fout zijn.

Soorten marktinformatie omvatten interne en externe intelligentie. Interne informatie wordt verzameld door het verzamelen, organiseren en analyseren van informatie die het bedrijf tijdens zijn normale activiteiten heeft ontvangen. Informatie die wordt geanalyseerd bij het creëren van interne intelligentie omvat boekhoudbladen, verkoopbladen en informatie over voorraadanalyse.

Marktanalisten gebruiken gegevens om te voorspellen wat er in vergelijkbare toekomstige situaties kan gebeuren. Verzamelde gegevens kunnen alleen worden onderzocht of worden vergeleken met andere soorten gegevens om oorzaken van markttrends of productiefouten te bepalen en te schatten wat er in de toekomst zou kunnen gebeuren. Een intelligentie-expert die interne intelligentie analyseert, kan de verkoop- en voorraadgegevens gebruiken om toekomstige verkooptrends voor het bedrijf te voorspellen. Deze gegevens kunnen worden gebruikt om vroege plannen te maken voor noodzakelijke processen zoals het promoten van een product en het plannen van de productie.

Externe intelligentie is intelligentie van externe analisten die de markt evalueren waarop een bedrijf presteert. Dit type intelligentie kan ook marktinformatie uit kranten of artikelen van analisten omvatten die voorspellingen doen op basis van hun interpretaties van marktgegevensresultaten. Een muzikant die een column in een muziekbedrijf leest door een analist in de muziekindustrie, zou onderzoek doen naar externe intelligentie voor zijn markt. Bij het bepalen van media-verkooppunten voor marketing is externe intelligentie meestal relevanter dan interne intelligentie voor advertentiebeslissingen.