Wat is marktleiderschap?

Marktleiderschap wordt meestal begrepen in termen van de positie van een bepaald bedrijf binnen een branche of markt, gebaseerd op drie factoren. Bij het bepalen of een bedrijf naar behoren marktleider kan worden genoemd, zal de winstgevendheid van het bedrijf een belangrijke rol spelen. Samen met hoe winstgevend het bedrijf is, zal het marktaandeelvolume en de waarde ook worden overwogen.

Hoewel marktleiderschap niet noodzakelijkerwijs de hoogste winstmarge of het grootste marktaandeel in de industrie vereist, wordt van een onderneming normaal gesproken verwacht dat zij van de ene financiële periode tot de andere een consistent winstniveau vertoont. Dat winstniveau moet aanzienlijk zijn en een aanzienlijk deel van de beschikbare markt vertegenwoordigen. Wanneer het bedrijf de winstgevendheid kan handhaven door verschuivingen in de algemene economie en tijdens veranderingen in de marktsector, is die mate van stabiliteit een uitstekende indicator voor marktleiderschap.

Marktaandeel is belangrijk voor marktaandeel op twee manieren. Ten eerste is er het probleem van het marktaandeelvolume. Net als de winstmarge hoeft het volume van het marktaandeel niet het hoogste in de branche te zijn, maar het moet een aanzienlijk bedrag vertegenwoordigen. Een aanhoudende sterke positie zal aantonen dat het bedrijf in staat is om een ​​beroep te doen op de markt, zelfs in het licht van veranderingen, en is zeker een oormerk van een leider.

Naast volume zal elk bedrijf dat zich bezighoudt met marktleiderschap ook waarde tonen voor hun marktaandeel. De goederen en diensten die door het bedrijf worden aangeboden, zijn niet alleen concurrerend geprijsd, maar hebben ook een solide reputatie voor hoge kwaliteit. Vanuit dit perspectief vereist marktleiderschap de productie van goederen die het vertrouwen van consumenten wekken en die beschikbaar zijn tegen prijzen die consumenten als betaalbaar beschouwen.

In de afgelopen jaren is een vierde indicator voor marktleiderschap ontstaan. De kwaliteit en stabiliteit van de leden van het uitvoerend en hoger managementteam kunnen een bedrijf ook onderscheiden als marktleider. Dit wordt vaak als het geval beschouwd wanneer het leiderschap van het bedrijf bestaat uit professionals die al vele jaren bij het bedrijf werken en een bewezen staat van dienst hebben bij het succesvol begeleiden van het bedrijf door verschuivingen in de economie.