Wat is massamedia adverteren?
Massamediareclame is advertentie geplaatst in massamediamarkten, waar het grote aantallen potentiële consumenten zal bereiken. Deze reclame is vaak duur vanwege het grote aantal vertoningen dat het oplevert en het is noodzakelijk om een campagne zorgvuldig te ontwerpen om het beste effect te hebben. Reclamebureaus die gespecialiseerd zijn in massamediareclame zijn beschikbaar voor bedrijven die hun reclamebehoeften niet intern willen afhandelen. De meeste verkooppunten van massamedia hebben ook een advertentieafdeling voor het afhandelen van vragen van klanten die geïnteresseerd zijn in het plaatsen van advertenties.
De massamedia omvatten internet, televisie, radio, billboards en andere vormen van massacommunicatie. In alle gevallen heeft een groot deel van de bevolking toegang tot de communicatie van deze media en kan reclame een grote impact hebben. Dit verschilt van lokale en regionale media, die een beperkt bereik hebben binnen een bepaalde bevolking; mensen over de hele wereld lezen bijvoorbeeld de New York Times , terwijl lokale kranten meestal worden gelezen door de inwoners van een kleine regio.
Bedrijven die geïnteresseerd zijn in massamediareclame hebben vaak een breed bereik van distributeurs voor hun producten en hebben er belang bij hun marktaandeel te vergroten of hun bereik te vergroten. Velen zijn multinationals die op verschillende markten actief zijn en producten verkopen, variërend van auto's tot schoonmaakartikelen. In advertenties voor massamedia is het doel om kijkers en luisteraars vertrouwd te maken met het bedrijf en zijn producten, positieve associaties op te bouwen om mensen aan te moedigen de goederen van het bedrijf op te zoeken en informatie te geven over waar ze te vinden zijn.
Een massamediale reclamecampagne kan meerdere platforms omvatten. Bedrijven houden hun branding graag consistent, zodat consumenten bepaalde visuele thema's, kleuren en concepten gaan associëren met de producten van dat bedrijf. De advertenties worden over het algemeen actueel gehouden om zo veel mogelijk kijkers aan te spreken. Het bedrijf kan proberen een demografische doelgroep te bereiken, zoals jonge volwassenen, door advertenties in massamedia te tonen die die demografie waarschijnlijk zal consumeren.
Massacommunicatie is vaak onderworpen aan overheidsvoorschriften die beperkingen opleggen aan hun inhoud. Massamedia-advertenties moeten voldoen aan de regels inzake godslastering, naaktheid en andere onderwerpen. Ze moeten ook voldoen aan de advertentiewetgeving; een bedrijf kan bijvoorbeeld geen valse beweringen doen over de verdiensten van zijn producten, noch kan het een rivaal kwaadaardig maken op een manier die als lasterlijk kan worden beschouwd. Advertentiebedrijven hebben juridisch personeel om voorgestelde advertenties zorgvuldig te controleren en ervoor te zorgen dat ze binnen de advertentienormen vallen.