Wat is mobiele analyse?

Mobiele analyse is de studie van de manier waarop mobiele gebruikers toegang hebben tot internet en specifieke websites. Deze studie kan statistische informatie omvatten, zoals het aantal mensen dat een bepaald besturingssysteem of een bepaald toestel gebruikt. Het kan ook betrekking hebben op gedragsinformatie, zoals hoe lang mobiele gebruikers een site bezoeken in vergelijking met mensen die een desktopcomputer gebruiken.

Voor het grootste deel werkt mobiele analyse op dezelfde manier als webanalyse. Het gaat om het volgen van de activiteit van sitebezoekers door middel van websitelogboeken, die elk bestand registreren waartoe een gebruiker toegang heeft en de tijd waarop ze het hebben bezocht. Analytics-bedrijven zullen diensten verlenen aan individuele sites om hun bezoekersgedrag te meten. De grootste analysebedrijven werken met duizenden of zelfs miljoenen klanten en profiteren hiervan door gegevens van al hun klanten te verzamelen. Deze geaggregeerde gegevens zijn de bron voor de meeste rapporten over bepaalde mobiele besturingssystemen die marktaandeel winnen of verliezen.

In vergelijking met standaard webanalyses heeft mobiele analyse een specifiek voordeel met locatiegegevens. Een logboek van bezoekers die desktopcomputers gebruiken, geeft alleen de algemene locatie van elke bezoeker aan, en afhankelijk van zijn internetinstelling kan zelfs dit onnauwkeurig zijn. Met sommige mobiele gebruikersgegevens kan de locatie van de gebruiker nauwkeuriger worden gedetailleerd. Dit kan de site-eigenaren helpen om beter te voldoen aan de behoeften van hun gebruikers. Als bijvoorbeeld een prijsvergelijkingswebsite veel in winkelcentra wordt gebruikt, kunnen de eigenaren van de site overwegen om deze opnieuw te ontwerpen zodat ze sneller toegankelijk zijn terwijl ze onderweg zijn, of zelfs een filtersysteem aanbieden dat alleen resultaten biedt voor winkels in een bepaalde winkelcentrum.

Vanwege het succes van mobiele applicaties zijn niet alle mobiele analysegegevens afkomstig van websites. Sommige app-ontwikkelaars verzamelen gegevens van hun gebruikers. Ze kunnen bijvoorbeeld statistieken verzamelen waaruit blijkt dat mannen van 18-34 jaar de meeste tijd elke dag doorbrengen met behulp van een specifieke app. Dit zou de in-app-advertenties bijzonder aantrekkelijk maken voor bedrijven die zich op die markt willen richten. Hier zijn beperkingen aan, omdat de producenten van sommige mobiele besturingssystemen beperken hoe app-ontwikkelaars dergelijke gegevens gebruiken.