Wat is adverteren op mobiele media?
Mobiele media-advertenties zijn advertenties die worden weergegeven op apparaten zoals smartphones, personal digital assistants (PDA's) en mediatabletten. Gebruikers kunnen deze advertenties zien wanneer ze mobiele websites bezoeken, games en applicaties gebruiken of sms'en. Mobiele mediacampagnes kunnen vergelijkbare marketingtechnieken gebruiken als die worden gebruikt door traditionele internetmarketeers.
Een organisatie die een mobiele mediamarketingcampagne overweegt, kan deze ontwikkelen met processen die vergelijkbaar zijn met traditionele internetmarketingcampagnes. Te evalueren aspecten zijn onder meer de doelen van de adverteerder, de doelgroep en of de campagne op zichzelf staat of deel uitmaakt van een andere campagne. Bijkomende aspecten om te overwegen zijn het budget van de adverteerder en hoe weet de adverteerder dat zijn campagne is geslaagd.
De adverteerder moet ernaar streven de plaatsing van een advertentie af te stemmen op zijn doelen. Als het doel bijvoorbeeld is om de naamsbekendheid te vergroten, kan de adverteerder ervoor kiezen om advertenties te plaatsen op plaatsen waar de gebruiker de advertentie waarschijnlijk vaak ziet, zoals in games, evenals smartphones en mediatablettoepassingen. Advertenties kunnen ook een link bevatten naar een mobiele website die de kijker meer informatie of meer gelegenheid geeft om met de adverteerder te communiceren.
Er zijn verschillende typen advertentievoorraad voor mobiele media die adverteerders kunnen kopen. Sommige hiervan zijn mobiele display-advertenties, berichten, betaald zoeken en in-applicatie. De inventaris van mobiele display-advertenties bestaat vaak uit banneradvertenties en hoewel ze vergelijkbaar zijn met traditionele webadvertenties, zijn deze kleiner en eenvoudiger. Aan een sms-bericht kan een korte tekstadvertentie worden toegevoegd aan het einde van het bericht waarmee gebruikers de tekstadvertentie kunnen beantwoorden of een link kunnen selecteren.
De betaalde zoekinventaris voor advertenties op mobiele media lijkt op een traditionele betaalde zoekopdracht op internet. Een ander populair voorraadtype bestaat uit advertenties die worden weergegeven in games en applicaties. Ontwikkelaars voor deze producten bieden mogelijk advertentiemogelijkheden om hun kosten te compenseren, waardoor ze hun producten lager kunnen prijzen en omzet kunnen genereren.
Er zijn verschillende soorten statistieken die de adverteerder beoordeelt om campagnesucces te bepalen. Een adverteerder die een campagne voor mobiele display-media heeft gelanceerd, kan ervoor kiezen de statistieken voor directe respons en advertentie-effectiviteit te bekijken. Direct response-succes kan worden gemeten aan de hand van advertentievertoningen en klikfrequenties. Dit soort statistieken wordt ook vaak gebruikt voor niet-mobiele internetcampagnes.
Het evalueren van de effectiviteit van advertenties is moeilijker dan het evalueren van directe reacties. Deze mobiele media-advertentiestatistieken analyseren het effect van de campagne op de terugroepactie en actie van consumenten. De statistieken worden vaak verkregen van bedrijven die gespecialiseerd zijn in het bepalen van de effectiviteit van advertenties.