Wat is nieuwe media-reclame?
Nieuwe media-advertenties maken gebruik van nieuwe technologie om klanten te bereiken, met name op internet. Hoewel er nog steeds print-, radio- en televisie-advertenties zijn, is de invloed van traditionele advertenties afgenomen, waardoor de marketingsector nieuwe media moet overwegen. Consumenten zijn steeds vaker op internet om te communiceren, nieuws te ontvangen en producten te kopen. Een computerscherm is misschien de meest efficiënte manier om deze technologisch onderlegde consumenten te bereiken.
Nieuwe media zijn interactief en internetgestuurd. Het bestaat uit websites, blogs (weblogs), vlogs (video-logs), visuele en audio-nieuwsuitzendingen, RSS-nieuwsfeeds (Really Simple Syndication Web-updates) en sociale netwerken. Deze keuzes zijn beschikbaar voor iedereen met een internetverbinding en zijn een manier om een wereldwijd publiek te bereiken.
Social media, een enorm onderdeel van nieuwe media, bestaat uit kanalen die zijn opgezet om online communities te vormen. Gebruikers kunnen informatie breed en onmiddellijk communiceren en verspreiden, ook bekend als virale marketing. Strategisch geplaatste advertenties op deze sites brengen mensen aan het praten en berichten sturen.
Met nieuwe media komen raadsels. Statistieken tonen aan dat consumenten nu via vertrouwde leeftijdsgenoten online over producten leren. Er zijn aanwijzingen dat reclame niet langer de belangrijkste invloed heeft op de aankoop van consumenten. Potentiële klanten bezoeken blogs van andere kopers of forumdiscussies. Ze lezen opmerkingen van kopers en schrijven hun eigen gebruikersbeoordelingen. Deze mensgedreven beweging geeft consumenten stem- en keuzemogelijkheden.
Marketeers kunnen echter dezelfde nieuwe verkooppunten exploiteren. Visuele mogelijkheden met behulp van nieuwe media-advertenties in overvloed. Online nieuwsuitzendingen, podcasts en videologboeken (vlogs) geven adverteerders de kans om klanten precies te laten zien wat ze krijgen. Bedrijven bouwen niet alleen websites, velen nemen personeel aan om te bloggen over positieve productfuncties en forums te organiseren om waardevolle feedback te ontvangen.
De zakelijke uitdaging voor adverteerders is om mensen überhaupt naar een site te krijgen. Een nieuw obstakel voor media-reclame is de enorme hoeveelheid beschikbare informatie, die leidt tot overweldigende concurrentie. Bedrijven moeten vastberaden en zelfverzekerd zijn over waarom consumenten hen moeten verkiezen boven anderen.
Een ander probleem is op de hoogte blijven van steeds veranderende technologie en trends. Nadat het realiseren van nieuwe media-advertenties standaard is, moeten bedrijven trends begrijpen om hun strategieën fris te houden. De demografie van mensen die sociale netwerksites gebruiken, is bijvoorbeeld sinds hun oprichting in de korte tijd drastisch veranderd, wat ontmoedigend kan zijn voor adverteerders die een budget tot een jaar uitproberen.
Nieuwe media-advertenties zijn rijk aan prospects. Er zijn nooit meer manieren geweest om mensen over een goed product of bedrijf te vertellen. Het is moeilijk om trends bij te houden, maar nieuwe media-advertenties kunnen in minder tijd tot meer omzet leiden.