Wat is online gedragsadvertenties?
Wanneer een bedrijf informatie gebruikt die is verzameld uit de voorkeuren van een computergebruiker om specifieke advertenties aan de gebruiker aan te passen, wordt het als online gedragsadvertenties beschouwd. De informatie wordt verzameld via internet wanneer de gebruiker websites zoekt. Gebruikers krijgen vervolgens advertenties getoond die overeenkomen met hun eerdere zoekopdrachten, waardoor de advertenties het doelwit en over het algemeen succesvoller maken. Gedragsreclame is specifiek succesvol geweest omdat het overeenkomt met advertenties op wat de gebruiker op zoek is, maar sommige gebruikers beschouwen dit als een invasie van privacy. Netwerkadvertenties zijn vergelijkbaar met gedragsadvertenties, maar op een veel grotere schaal.
Online gedragsadvertentie werkt op het uitgangspunt dat wanneer een consument toegang heeft tot de website van een bedrijf of een website die bij een netwerk is gekoppeld, hij of zij naar specifieke informatie zal zoeken. Informatie over die zoekopdrachten kan met behulp van verschillende middelen door de website worden verzameld. Twee van de meest populaire methoden om informatie over een gebruiker te verzamelen, zijn met behulp van Computer Cookies and by creating a database with Internet protocol (IP) and media access control (MAC) addresses that are then associated with the data collected.
As the information is gathered into the databases, scripting from the Web servers fill advertising space with advertisements similar to the user’s previous queries. Als een gebruiker bijvoorbeeld een specifiek college zoekt, kan de webserver banners en links naar dat college weergeven. Als er geen advertenties zijn die specifiek overeenkomen met de zoekopdracht, zullen vergelijkbare advertenties-misschien voor hogescholen of programma's op afstand-worden weergegeven.
Online gedragsadvertenties zijn een succesvolle online advertentiemethode geweest. Dit komt omdat het zich richt op internetgebruikers en hen advertenties biedt waarop ze vaker op klikken, in plaats van ze willekeurige advertenties te bombarderen die slechts een slanke kans hebben om te worden geklikt.Sommige consumenten zien het echter niet als een voordeel. In plaats daarvan zijn ze van mening dat het verzamelen van informatie over hun online zoekopdrachten en activiteiten een inbreuk is op hun privacy. Computergebruikers die online gedragsadvertenties willen vermijden, moeten de servicevoorwaarden of privacysectie van een website controleren voor meer informatie over of de specifieke website dergelijke informatie verzamelt.
Netwerkreclame werkt volgens dezelfde principes als online gedragsadvertenties, maar op grotere schaal. Veel websites kunnen worden uitgevoerd op hetzelfde netwerk of server. Wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert of toegang heeft tot een gedeelte van één website, worden advertenties van vergelijkbare aard naar de gebruiker verzonden wanneer hij of zij toegang heeft tot een andere website op hetzelfde netwerk of server. Als de advertentie online op een enkele website verschijnt, en niet in een volledig netwerk, wordt deze on-site advertenties genoemd.