Wat is online gedragsadvertenties?
Wanneer een bedrijf informatie gebruikt die is verzameld uit de voorkeuren van een computergebruiker om specifieke advertenties op de gebruiker aan te passen, wordt dit beschouwd als online gedragsadvertenties. De informatie wordt verzameld via internet wanneer de gebruiker websites doorzoekt. Gebruikers krijgen vervolgens advertenties te zien die overeenkomen met hun eerdere zoekopdrachten, waardoor de advertenties zijn getarget en over het algemeen succesvoller. Gedragsadvertenties zijn succesvol geweest, met name omdat advertenties overeenkomen met wat de gebruiker zoekt, maar sommige gebruikers beschouwen dit als een inbreuk op de privacy. Netwerkadvertenties zijn vergelijkbaar met gedragsadvertenties, maar op een veel grotere schaal.
Online gedragsadvertenties gaan ervan uit dat wanneer een consument de website van een bedrijf of een website verbonden aan een netwerk bezoekt, hij of zij naar specifieke informatie zoekt. Informatie over die zoekopdrachten kan door de website op verschillende manieren worden verzameld. Twee van de meest populaire methoden voor het verzamelen van informatie over een gebruiker zijn met behulp van computercookies en door een database aan te maken met internetprotocol- (IP) en MAC-adressen (Media Access Control) die vervolgens worden geassocieerd met de verzamelde gegevens.
Terwijl de informatie in de databases wordt verzameld, vult scripting van de webservers advertentieruimte met advertenties vergelijkbaar met eerdere zoekopdrachten van de gebruiker. Als een gebruiker bijvoorbeeld naar een specifiek college heeft gezocht, kan de webserver banners en links naar dat college weergeven. Als er geen advertenties zijn die specifiek overeenkomen met de zoekopdracht, worden vergelijkbare advertenties - misschien voor hogescholen in de buurt of programma's voor afstandsonderwijs - weergegeven.
Online gedragsadvertenties zijn een succesvolle online advertentiemethode geweest. Dit komt omdat het zich richt op internetgebruikers en hen voorziet van advertenties waarop ze eerder zullen klikken, in plaats van hen te bombarderen met willekeurige advertenties die slechts een kleine kans hebben om te worden aangeklikt. Sommige consumenten zien het echter niet als een voordeel. In plaats daarvan zijn ze van mening dat het verzamelen van informatie over hun online zoekopdrachten en activiteiten een inbreuk vormt op hun privacy. Computergebruikers die online gedragsadvertenties willen vermijden, moeten de servicevoorwaarden of het privacygedeelte van een website raadplegen om te zien of uw website dergelijke informatie verzamelt.
Netwerkreclame werkt op dezelfde principes als online gedragsadvertenties, maar op een grotere schaal. Veel websites kunnen op hetzelfde netwerk of dezelfde server worden uitgevoerd. Wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert of een gedeelte van een website bezoekt, worden advertenties van dezelfde aard naar de gebruiker verzonden wanneer hij of zij een andere website op hetzelfde netwerk of dezelfde server bezoekt. Als de online advertentie op één website wordt weergegeven en niet in een volledig netwerk, wordt deze advertentie op de site genoemd.