Wat is Pay-Per-Click-advertentiebeheer?
Pay-per-click-advertentiebeheer is een bedrijfsstrategie die marketingprofessionals gebruiken om de effectiviteit en winstgevendheid van pay-per-click-advertenties op internet te maximaliseren. Beheer omvat meestal alles van het selecteren en bieden op trefwoorden tot het monitoren van winstgevendheid en verkeerspatronen in de loop van de tijd. Merkspecialisten en marketingprofessionals houden zich bezig met pay-per-click advertentiebeheer om ervoor te zorgen dat de online campagnes van een bedrijf de doelstellingen bereiken en de juiste soorten consumenten aantrekken.
De meeste consumentengerichte organisaties hebben tegenwoordig meerlagige advertentiestrategieën. Ze verkopen zichzelf in print, op televisie en radio en online. Pay-per-click-advertenties zijn een van de vele vormen van online marketing. Dit zijn korte advertenties, meestal niet meer dan een zin of twee gekoppeld aan een link naar de startpagina van de sponsor. Bedrijven betalen meestal niets om deze advertentievakjes op hostsites te plaatsen, maar elke keer dat gebruikers erop klikken, moeten bedrijven een vaste prijs betalen.
Er zijn twee manieren om pay-per-click-advertenties te benaderen: op zoekmachines en op geparkeerde sites. Zoekmachines verkopen meestal 'gesponsorde links' die worden weergegeven op basis van zoekwoorden die door gebruikers zijn ingevoerd. De prijs van deze advertenties wordt meestal bepaald door biedingen. Diversificatie is meestal een belangrijk onderdeel van het pay-per-click advertentiebeheer. Bedrijven kopen vaak verschillende zoekwoorden en distribueren verschillende iteraties van dezelfde advertentie over meerdere platforms.
Veel van de pay-per-click reclame-managementcentra van zoekmachines richten zich op trefwoordselectie. Bedrijven moeten bepalen wat voor soort zoekwoorden verband houden met hun bedrijf en wat voor soort internetgebruiker ze proberen aan te trekken. Dit omvat vaak veel demografisch onderzoek en marketinganalyse naar de trends van online consumenten.
Zoekmachines veilen vaak populaire zoekwoorden, of zoekwoorden die veel bedrijven willen. Degene die aanbiedt om het meeste per klik te betalen, wint meestal de bovenste plaatsingsplaats, wat betekent dat de advertentie van dat bedrijf als eerste naast de zoekresultaten wordt weergegeven. Een groot deel van het pay-per-click advertentiebeheer is het bepalen van het te bieden bod op gewenste zoekwoorden.
Geparkeerde sites veilen meestal geen zoekwoorden. Ze rekenen meestal een vaste prijs voor plaatsing. Advertenties worden meestal verkocht in pakketten op basis van een bepaald aantal paginaweergaven of een vaste hoeveelheid advertentietijd.
Meestal worden advertenties op geparkeerde pagina's geplaatst via online reclamebureaus. Bedrijven hebben vaak wat te zeggen op het soort sites waarop ze hun advertenties willen weergeven, maar hebben meestal geen controle over de daadwerkelijke plaatsingen. Merkmanagers in dit scenario moeten hun plaatsingsopties zorgvuldig onderzoeken om er zeker van te zijn dat de pakketten die ze kopen, hun advertenties daadwerkelijk weergeven aan de demografische doelgroep en op geschikte, relevante sites worden geplaatst.
Formulering is ook een cruciaal element in pay-per-click-advertenties. De meeste advertenties zijn slechts een zin of twee lang, wat betekent dat bedrijven hun producten en diensten alleen voor consumenten kunnen krijgen als die consumenten daadwerkelijk klikken. Er is een zekere wetenschap voor het maken van een aantrekkelijke, klikwaardige advertentie. Het zijn meestal de advertentiemanagers die verschillende formuleringsmogelijkheden organiseren en testen.