Wat is PEST-analyse?
PEST-analyse is een van de belangrijkste dingen die een bedrijf kan doen om zijn pad voor de toekomst in kaart te brengen. Bij deze strategie wordt gekeken naar een 'macro-omgeving' voor een bedrijf. PEST-analyse staat voor politieke, economische, sociale en technologische analyse. Dit soort denken helpt bedrijfsleiders om te anticiperen op hoe hun producten en diensten zullen worden ontvangen en hoe zij het beste kunnen omgaan met verandering.
Als een soort hulpmiddel voor marktonderzoek is PEST-analyse handig om te kijken naar vele factoren die een bedrijf kunnen vormen. Sommige experts voegen nog een component toe, Legal, waar het acroniem SLEPT wordt. PEST-analyse alleen omvat een reeks 'soft science'-omgevingsindicatoren die iets moeilijker te meten kunnen zijn dan sommige andere bedrijfsstatistieken.
Er zijn veel details om naar te kijken in een algemene PEST-analyse. Bedrijfsleiders kunnen veranderingen in het overheidsbeleid overwegen die hun bedrijf zullen beïnvloeden, onder het politieke gebied van PEST. Economische factoren kunnen statistieken over gezinsinkomens en -uitgaven zijn. Door naar sociale factoren te kijken, kan een bedrijf een doelgroep bereiken. Technologie kan ook op veel manieren een rol spelen, waaronder productie, reclame en meer.
Sommige mensen wijzen op het idee van 'groene onderneming' als iets dat een bedrijf vaak beschouwt in een PEST-analyse. Hier kijkt het bedrijf niet alleen naar de politieke en economische factoren van PEST, maar ook naar de sociale. Bedrijven ondernemen vaak 'groene' inspanningen op basis van wat zij denken dat de gemiddelde consument in een bedrijf wil zien.
De PEST-analysestrategie wordt vaak gebruikt in combinatie met een SWOT-analyse. SWOT staat voor Sterke punten, Zwaktes, Kansen en Bedreigingen. Dit soort 'wereldwijde' analyse van een bedrijf biedt meer informatie om topmessing te helpen beslissingen te nemen op basis van hoe een bedrijf wordt waargenomen en hoe het zichzelf waarneemt. Alle items in een SWOT-analyse vallen waarschijnlijk in een van de PEST-categorieën. Dat maakt deze twee soorten onderzoek zeer complementair.
Het gebruik van PEST-analyse en vergelijkbare tools heeft veel bedrijven geholpen zichzelf opnieuw uit te vinden voor een betere relevantie voor de consument en meer winst. Het is iets om over na te denken, zelfs voor een klein bedrijf dat niet geneigd is om technische hulpmiddelen voor bedrijfsstrategieën te gebruiken. De populariteit van PEST laat zien dat de betere omgeving er altijd toe doet in het moderne bedrijfsleven.