Wat is Podcast-reclame?
Podcast-reclame is een vorm van marketing die is gekoppeld aan digitale audiobestanden over actuele onderwerpen die via internet kunnen worden gedownload. Dit type advertenties heeft een niet-traditionele indeling. Het wordt meestal vergeleken met blog- of internetadvertenties omdat het een nieuwe manier is om klanten te bereiken die is gebaseerd op het fenomeen sociale media.
Traditionele reclame bestaat uit televisiecommercials, printadvertenties en radiospots die zijn gemaakt door professionele bureaus en worden verkocht aan grote productiebedrijven. Vooruitgang in technologie en de uitbreiding van internettoegang en -gebruik sinds het laatste deel van de 20e eeuw bood nieuwe mogelijkheden om consumenten te bereiken. Marketeers ontwikkelden een advertentiebenadering die inspeelde op de populariteit van sociale media, het vermogen van gewone burgers om bij te dragen aan de publieke bron van nieuws, informatie en ideeën.
Podcasts zijn een soort sociale media die vergelijkbaar zijn met door de amateur of door de burger geproduceerde radioshows. De showproducent kiest een onderwerp en neemt een digitaal audiobestand op, waarin expertise of meningen worden uitgedrukt. Hij uploadt het naar internet zodat het door iedereen met interesse kan worden gehoord of beschikbaar wordt gesteld via podcast-archiveringssites om te downloaden naar een MP3 digitale audiospeler. Professionele contentproviders kunnen hun audio ook beschikbaar stellen als podcasts, zoals radioshows en universitaire lezingen.
Tegenwoordig kan iedereen met een computer en sommige audio-inhoud er een podcast van maken. Podcast-advertenties worden echter alleen beschikbaar voor die podcasts die regelmatig worden gepubliceerd met een voldoende groot publiek. Het advertentieformaat is ofwel een volwaardige audiospot, zoals zou worden gebruikt op de radio, of een sponsoring aangekondigd door de producenten van de show.
Wat marketeers ontdekten toen ze de ontwikkeling van podcasting bekeken, is dat omdat een luisteraar de taak op zich neemt om een podcast over een bepaald onderwerp te zoeken, deze te downloaden en zich vaak na verloop van tijd abonneert op de show, hij meer aandacht besteedt aan eventuele bijgevoegde advertenties die heeft betrekking op het onderwerp van de show. Het on-demand karakter van de ervaring lijkt het maken van podcast-advertenties effectiever te maken dan traditionele advertenties.
Media-enquêtes tonen consequent aan dat podcast-doelgroepen een soort actie ondernemen wanneer ze worden gepresenteerd met advertenties die aan de show zijn gekoppeld. Als de advertentie een aankoop vereist, doet een aanzienlijk percentage dit. Als gevolg hiervan genereert podcast-reclame honderden miljoenen Amerikaanse dollars (USD) aan inkomsten, hoewel de infrastructuur om die inkomsten van marketeers aan producenten te tonen veel minder betrouwbaar is dan in de traditionele advertentiemarkt. Veel van de advertentie-inkomsten zijn gericht op professioneel geproduceerde podcasts, zoals heruitzendingen van openbare radio of opgenomen lezingen van grote universiteiten, in plaats van de gemiddelde amateurshow die in iemands slaapkamer wordt geproduceerd.