Wat is productdiversificatie?

Productdiversificatie is een proces waarbij bedrijven proberen hun marktbereik en klantenbestand uit te breiden door producten te leveren die enigszins verschillen van de producten waarvoor ze bekend staan. Deze nieuwe producten kunnen eenvoudig een uitbreiding zijn van bestaande merken of ze kunnen volledig nieuw zijn. Door productdiversificatie aan te gaan, kan een bedrijf zijn activiteiten uitbreiden naar nieuwe gebieden en markten, waardoor zijn kansen voor winst worden vergroot. Er zijn enkele mogelijke valkuilen bij deze strategie, waaronder de mogelijkheid dat een bedrijf zichzelf te dun uitrekt of dat het zijn oorspronkelijke merk kan verdunnen met het bestaan ​​van de nieuwe productlijnen.

Diversificatie, in welke vorm dan ook, is in wezen een manier om risico's te beheersen. Door alle focus uit één gebied te verwijderen en over veel verschillende gebieden te verspreiden, is er minder afhankelijkheid van één gebied om te produceren. Deze strategie kan worden gebruikt door beleggers die proberen hun geld te spreiden en nieuwe blootstellingsgebieden te verwerven. Bedrijven die producten aan het publiek verkopen, hebben mogelijk ook diversificatie nodig, vooral als ze hun bedrijf niet met slechts één product of aanpak kunnen ondersteunen. Daarom is productdiversificatie een vaak effectieve bedrijfsstrategie.

Er zijn verschillende manieren waarop een bedrijf productdiversificatie kan bereiken. Het hoeft niet per se met een volledig nieuw product te zijn, hoewel dat een manier is om diversiteit te bereiken. Een bepaald merk kan van nature worden uitgebreid. Een bedrijf dat cola verkoopt, kan bijvoorbeeld besluiten om een ​​lijn dieetkola's uit te brengen op basis van hun oorspronkelijke formule, maar met minder calorieën dan het oorspronkelijke product.

In dat voorbeeld zal het colabedrijf een nieuwe markt bewonen van mensen die zich bewust zijn van hun gewicht. Dat is een goed voorbeeld van wat productdiversificatie kan doen. Het kan het publiek voor een bepaald merk vergroten, en het kan de algemene resultaten van een bedrijf verbeteren als het effectief wordt gedaan. In het ideale geval kunnen de nieuwe producten of merkextensies als een aanvulling op het oorspronkelijke merk fungeren, zodat klanten die bekend zijn met het oorspronkelijke merk ook gebruik kunnen maken van de nieuwe keuzes.

Het is belangrijk dat bedrijfsleiders zich realiseren dat er enkele nadelen zijn verbonden aan productdiversificatie. Te veel extensie kan uiteindelijk het oorspronkelijke merk verwateren en de klanten verwarren die het bedrijf probeert te bereiken. In het slechtste geval kan dit zelfs klanten van het oorspronkelijke merk afraden. Bedrijven die bekend zijn met het maken van één type product kunnen ook struikelen als ze niet vertrouwd zijn met een nieuwe markt en haar klantenbestand.