Wat is Product Life Cycle Theory?
De theorie van de levenscyclus van producten maakt gebruik van een analogie tussen het creëren en vestigen van een product voor verkoop en een vereenvoudigde kijk op organische levenscycli. De levenscyclus van levende wezens kan worden gezien in ten minste vier basis, ruwe stadia: geboorte, groei, volwassenheid en uiteindelijk verval dat eindigt in de dood. Een eenvoudige analogie gebruikt deze cyclus als model voor de fasen die een product doorloopt in een markt: introductie, groei, volwassenheid en vervolgens terugvallen in de markt. Bijkomende fasen kunnen worden opgenomen in de productlevenscyclustheorie, zoals 'verzadiging' tussen de perioden van volwassenheid en verval.
Het basismodel dat wordt gebruikt in de productlevenscyclustheorie is vrij eenvoudig en is gebaseerd op de ontwikkeling van organisch leven, dat begint met de geboorte. Na de geboorte groeit en ontwikkelt een levensvorm, die vaak veroudert en op verschillende manieren verandert om volwassen te worden. Op een bepaalde leeftijd wordt de volwassenheid bereikt en de levensvorm piekt in wezen, soms houdt dat niveau op een plateau; deze periode kan kort zijn voor sommige levende wezens. Volwassenheid leidt tot een onvermijdelijke achteruitgang naar ouderdom, die uiteindelijk culmineert in de dood van de levensvorm.
Productlevenscyclustheorie volgt een zeer vergelijkbaar patroon, maar het wordt gebruikt om te verwijzen naar een product of goed dat is ontwikkeld en te koop wordt aangeboden aan klanten. De geboorte van een product wordt vaak de introductie genoemd, en dit begint wanneer het voor het eerst wordt getoond aan potentiële gebruikers of klanten. De groei van een product volgt dan, wanneer klanten het kopen en de verkoop begint te zwellen. Dit is een tijd van verhoogde inkomsten op een regelmatige basis, hoewel het niet de piek van succes is.
Volgens een productlevenscyclus-theorie bereikt deze groei op een bepaald moment een hoogtepunt en gaat het product naar volwassenheid. Dit is het stadium waarin de verkoop wordt gemaximaliseerd en het artikel effectief een bovengrens heeft bereikt wat betreft omzet en gebruikersbestand. Op een gegeven moment neemt het product echter af naarmate de omzet daalt door verlies van interesse of een concurrerend product. Uiteindelijk eindigt dit met intrekken omdat het product niet langer als winstgevend of gewenst wordt beschouwd en de verkoop eindigt.
Extra stappen kunnen worden toegevoegd aan de productlevenscyclustheorie, afhankelijk van de mening van een analist. 'Verzadiging' wordt bijvoorbeeld vaak beschouwd als een periode nadat een product volwassen is geworden, maar voordat het begint af te nemen. Dit vertegenwoordigt in wezen een plateau in de verkoop dat de volwassenheid verlengt naarmate de markt verzadigd raakt van het product.