Wat is productmarketing?

Productmarketing is een term die wordt toegepast op alle taken die zijn gekoppeld aan het marketingproces van een product aan potentiële en bestaande klanten. Dit in tegenstelling tot productbeheer, dat betrekking heeft op de stappen die worden gebruikt bij de ontwikkeling van te koop aangeboden goederen en diensten, en de inrichting van het productieproces dat culmineert in het eindproduct. Productmarketing is vaak de eerste stap om zich op een specifieke consumentenmarkt te richten en de interesse van die markt voor het product te beoordelen.

Binnen het totale marketingproces wordt productmarketing gezien als de eerste van wat bekend staat als de Vier P's van het marketingproces. Naast product zijn de concepten prijs, plaats en promotie allemaal betrokken bij het creëren van een effectieve en gerichte reclamecampagne. Veel van het werk dat met productmarketing te maken heeft, legt eigenlijk de basis voor de rest van het marketingproces. Dit komt omdat de meeste gegevens die nodig zijn om een ​​verhandelbare prijs te bepalen, haalbare locaties te identificeren om het product te verkopen en hoe de juiste consumenten te bereiken worden verzameld tijdens de fase van productmarketing.

Bij het ontwikkelen van een strategie voor productmarketing, zal de fabrikant zeer specifieke problemen overwegen om het proces met succes te starten. Een overweging is de aard van de producten die worden aangeboden als onderdeel van de campagne. Zodra de aard van de producten is vastgesteld, is de volgende stap om te bepalen welke groepen consumenten de producten waarschijnlijk zullen kopen. In situaties waarin meer dan één levensvatbare groep consumenten het doelwit is, is het niet ongebruikelijk om een ​​hiërarchie te ontwikkelen op basis van de verwachte reikwijdte van de belangstelling of de omvang van de doelgroep.

Productmarketing zal ook ingaan op de middelen waarmee de producten beschikbaar worden gesteld aan de consumenten. Dit betekent het evalueren van verschillende opties voor het distribueren van het product, inclusief het gebruik van online bronnen. Omdat de gegevens worden verzameld in een coherent en logisch formaat, is het dan mogelijk om die kwesties aan te pakken van hoeveel u moet betalen voor het product. De verzamelde gegevens zullen ook belangrijke aanwijzingen opleveren over waar het product moet worden verkocht en uiteindelijk hoe consumenten over het bestaan ​​van het product moeten worden geïnformeerd, en uiteindelijk de gewenste consumentengroepen zullen verleiden tot een aankoop.

Afhankelijk van de cultuur van de fabrikant kan het proces worden gezien als een vervolg op de productbeheercyclus of als de eerste fase van het totale marketingproces. Verschillende ideeën over hoe productmarketing in het grotere schema van de operatie past, worden in verschillende industrieën omarmd, hoewel de algemene taken en concepten in verband met het proces van productmarketing kunnen worden geïdentificeerd met behulp van andere termen. In elke incarnatie is deze fase van de marketingstrategie alleen succesvol wanneer elk noodzakelijk element op een logische manier wordt beschouwd en biedt het de informatie die de marketingcampagne uitgebreid, gericht en logisch zal maken.