Wat is promotionele reclame?
Promotiereclame is een van de verschillende advertentietools die wordt gebruikt om interesse in een product of servicelijn aan te trekken door consumenten een extra stimulans te bieden om een aankoop te doen. Advertentiepromotie kan verschillende vormen aannemen, met als meest populaire opties het aanbieden van relatiegeschenken of promotionele geschenken op een bepaalde manier. Hoewel het proces van promotionele advertenties extra kosten met zich meebrengt aan de voorkant, helpt deze aanpak vaak om klantloyaliteit te creëren waardoor de consument blijft terugkomen nadat de advertentiecampagne is voltooid.
Promotionele weggeefacties worden beschouwd als een effectieve benadering van promotionele advertenties. In wezen maken weggeefcampagnes het voor de consument mogelijk om iets voor niets te ontvangen. Als voorbeeld, de klassieke 'koop er een krijgt er één gratis' benadering valt vaak de aandacht op van consumenten die meer waar voor hun geld willen krijgen. Door twee items te kopen voor de kosten van één, zullen consumenten eerder producten proberen die iets meer per eenheid kosten dan vergelijkbare producten. Als ze vinden dat het product van superieure kwaliteit is ten opzichte van andere merken, is de kans groter dat ze het product opnieuw kopen, zelfs nadat de promotiecampagne voorbij is.
Evenzo zijn relatiegeschenken een andere promotietruc die de consument de kans biedt om iets te verkrijgen zonder daarvoor te betalen. Eén toepassing van deze benadering omvat het aanbieden van een soort aantrekkelijk goed of dienst bij het kopen van een ander product tegen een normale prijs. Als bijvoorbeeld drie flessen barbecuesaus worden gekocht, kan de consument een zak van drie pond kipfilet gratis ontvangen.
Deze zelfde benadering van het aanbieden van geschenken wordt vaak gebruikt in retailomgevingen om consumenten te interesseren voor nieuwe producten. Een bedrijf dat colognes produceert, kan de consument een set flessen ter grootte van een monster van nieuwere producten aanbieden, samen met de aankoop van een gevestigde geur. De fabrikant van een lijn golfclubs kan een pakket golfballen aanbieden wanneer de consument een nieuwe putter koopt. Het idee van een gratis geschenk voor het kopen van iets dat al wenselijk is, spreekt veel consumenten aan en zal vaak helpen om extra verkoop te stimuleren.
Een andere vorm van promotionele reclame omvat het weggeven van artikelen met het bedrijfslogo, de slogan of de naam erop. Dit zijn vaak gratis items die handig zijn in huis of op kantoor. Promotionele artikelen zoals pennen, bureaukalenders, onderzetters en zelfs artikelen zoals computertassen kunnen worden uitgerust om de naam van het bedrijf regelmatig voor de consument te houden. Deze aanpak helpt om de kans te vergroten dat de consument de volgende keer dat hij een product van het bedrijf nodig heeft, een beroep doet op wat nu een bekend bedrijf is, in plaats van te winkelen bij de concurrentie.
Productreclame is een van de manieren waarop bedrijven contact maken en klanten behouden. Promotionele reclame helpt die eerste reclame voor producten te ondersteunen door nog een stimulans toe te voegen om de producten te proberen. Door een beroep te doen op de menselijke wens om voordeel te halen uit een koopje, helpt dit promotionele onderdeel van advertenties de kans op blijvend succes te vergroten en het bedrijf nog vele jaren in bedrijf te houden.