Wat is promotiemarketing?
Promotionele marketing is de bedrijfsstrategie en tactieken die worden gebruikt om de interactie tussen consumenten met een product te stimuleren. Het is één element in de vierdelige marketingmix dat beschrijft hoe een product te koop is aan consumenten. Dit type marketing wordt geïmplementeerd volgens een promotieplan, dat reclame, publiciteit, verkooppromoties, direct marketing en persoonlijke verkoop kan omvatten.
Marketing is de sleutel tot het succes van een bedrijf. Het vertegenwoordigt de manier waarop een bedrijf heeft gekozen om zijn producten onder de aandacht van de consument te brengen. Grote bedrijven hebben de neiging om hun marketinginspanningen strategisch uit te voeren volgens een schriftelijk marketingplan. Dat plan zal behandelen hoe productkenmerken, prijs, promotie en distributie moeten worden gecombineerd in een marketingmix om het hoogste profiel en de winstgevendheid voor het product te verkrijgen met de meest economische toewijzing van middelen.
Promotionele marketing is een element van de marketingmix die de tastbare acties omvat die de bedrijf omvat het bedrijfzal nemen om een product onder de aandacht van de consument te brengen. Promoties zijn onderverdeeld in boven en onder de lijnactiviteiten. Alle advertenties zijn een boven de lijnactiviteit. Het wordt boven de lijn beschouwd omdat het het meest conventionele type promotie is en grote groepen consumenten op dezelfde manier behandelt. Alle andere promotionele activiteiten worden onder de lijn beschouwd omdat deze activiteiten gebruik maken van onconventionele methoden die zijn ontworpen om kleinere zakken van gerichte consumenten vast te leggen.
Onder de lijnpromotionele marketing omvat publiciteit, verkooppromoties, persoonlijke verkoop en direct marketing. Deze lijst is echter niet uitputtend. Marketing is in staat om aan te passen en onconventionele benaderingen van de geboorte, terwijl innovatieve mensen nieuwe manieren bedenken om consumenten te betrekken. Het gemeenschappelijke kenmerk voor onder de lijnpromoties is de beoogde benadering op zo klein mogelijk functioneel niveau.
Er zijn veel cOMMON -voorbeelden van onder de lijnmarketing, inclusief productgiveaus bij lokale supermarkten. De marketingafdeling kan lokale speciale evenementen sponsoren om een nieuwe productlancering te benadrukken. Een bedrijf kan ook een nieuwe productlanceringsfeest gooien om publiciteit te genereren. Lezers van een bepaald tijdschrift kunnen een coupon ontvangen voor een product in het boek.
Promotionele marketing is de toewijzing van het promotiebudget van de marketingafdeling aan boven en onder de lijnactiviteiten. Elke activiteit moet worden ontworpen om een van de kernmarketingdoelstellingen te bereiken. Promoties moeten consumenten informeren over het product, de vraag vergroten of het product onderscheiden van andere producten op de markt.