Wat is promotionele marketing?

Promotionele marketing is de bedrijfsstrategie en tactiek die wordt gebruikt om de interactie van consumenten met een product te stimuleren. Het is een element in de vierdelige marketingmix die schetst hoe een product wordt gepositioneerd voor verkoop aan consumenten. Dit type marketing wordt geïmplementeerd volgens een promotieplan, dat reclame, publiciteit, verkooppromoties, direct marketing en persoonlijke verkoop kan omvatten.

Marketing is de sleutel tot het succes van een bedrijf. Het is de manier waarop een bedrijf ervoor heeft gekozen zijn producten onder de aandacht van de consument te brengen. Grote bedrijven hebben de neiging om hun marketinginspanningen strategisch uit te voeren volgens een schriftelijk marketingplan. Dat plan zal behandelen hoe productkenmerken, prijs, promotie en distributie moeten worden gecombineerd tot een marketingmix om het hoogste profiel en de winstgevendheid voor het product met de meest economische toewijzing van middelen te verkrijgen.

Promotionele marketing is een onderdeel van de marketingmix die de tastbare acties omvat die het bedrijf zal ondernemen om een ​​product onder de aandacht van de consument te brengen. Promoties zijn onderverdeeld in activiteiten boven en onder de lijn. Alle advertenties zijn een activiteit boven de lijn. Het wordt boven de streep beschouwd omdat het de meest conventionele vorm van promotie is en grote groepen consumenten op dezelfde manier behandelt. Alle andere promotionele activiteiten worden onder de lijn beschouwd omdat deze activiteiten onconventionele methoden gebruiken die zijn ontworpen om kleinere portefeuilles van gerichte consumenten te vangen.

Onder de streep omvat promotionele marketing publiciteit, verkooppromoties, persoonlijke verkoop en direct marketing. Deze lijst is echter niet volledig. Marketing is in staat zich aan te passen en onconventionele benaderingen te laten ontstaan ​​wanneer innovatieve mensen nieuwe manieren bedenken om consumenten te betrekken. Het algemene kenmerk voor promoties onder de lijn is de gerichte aanpak op een zo klein mogelijk functioneel niveau.

Er zijn veel voorkomende voorbeelden van onder de lijn marketing, waaronder product weggeefacties in lokale supermarkten. De marketingafdeling kan lokale speciale evenementen sponsoren om een ​​nieuwe productlancering te markeren. Een bedrijf kan ook een nieuw product lanceren partij om publiciteit te genereren. Lezers van een bepaald tijdschrift kunnen een kortingsbon ontvangen voor een product in het boek.

Promotiemarketing is de toewijzing van het promotiebudget van de marketingafdeling aan activiteiten boven en onder de lijn. Elke activiteit moet worden ontworpen om aan een van de belangrijkste marketingdoelstellingen te voldoen. Promoties moeten consumenten informeren over het product, de vraag vergroten of het product onderscheiden van andere producten op de markt.