Wat zijn promotionele merchandise?
Promotionele merchandise verwijst naar merkgerelateerde geschenken die worden uitgegeven als een vorm van marketing. Vaak draagt promotionele merchandise het merk, logo of de website van het bedrijf, zodat ontvangers van de merchandise fungeren als lopende advertenties wanneer ze het geschenk dragen of gebruiken. Er zijn veel verschillende soorten promotionele merchandise, van kantoorbenodigdheden en t-shirts die worden uitgegeven op beurzen en marketingevenementen, tot sieraden en designkleding die aan beroemdheden worden gegeven via swag bags en cadeausuites.
Een van de belangrijkste elementen voor succesvolle promotionele merchandise is merkassociatie. Als een kantoorbenodigdhedenbedrijf gratis pennen uitgeeft, kunnen klanten het gebaar op prijs stellen, maar kunnen ze de pen een jaar later niet identificeren met het bedrijf. Door merkinformatie, zoals een logo, website of bedrijfsnaam, op cadeauartikelen te plaatsen, kan het artikel jarenlang als mobiele advertentie dienen. Als een pen van persoon tot persoon wordt overhandigd, of een T-shirt in het openbaar wordt gedragen, gaat de reclame door lang nadat de eerste promotionele weggave eindigt.
Marketingexperts suggereren dat nut een van de belangrijkste kwaliteiten voor promotionele goederen is. Knick-knacks, lanyards en andere nutteloze producten worden waarschijnlijk vrij snel weggegooid of in een lade geschoven. Bruikbare items, zoals pennen, blocnotes en geïsoleerde drinkbekers, blijven waarschijnlijk in omloop. Door de merchandise bruikbaar te houden, kan het zijn levensduur als marketingapparaat verlengen.
Kleding wordt vaak gebruikt als promotieartikelen, maar is meestal beperkt tot basisartikelen. T-shirts en baseball caps zijn meestal de meest populaire soorten promotionele kleding, omdat ze nuttige en goedkope items zijn. Fleecejassen, sokken, poloshirts en zelfs loopbroeken worden soms ook gebruikt voor reclamedoeleinden. Over het algemeen is promotionele kleding meestal meer op mannen dan op vrouwen afgestemd, maar veel op maat gemaakt promotiemateriaal draagt ook dameskleding.
Promotionele merchandise is meestal afgestemd op de doelmarkt voor het bedrijf. Items zoals pennen en plakblokken zijn het meest geschikt voor klanten die in de zakelijke wereld werken, omdat ze deze materialen vaker willen gebruiken. Luxe goede leveranciers, zoals juweliers en luxe kledingontwerpers, bieden vaak gratis producten aan rijke beroemdheden en sportsterren, omdat merkassociatie met een beroemdheid kan leiden tot een grotere vraag, evenals een verhoogde reputatie voor het bedrijf. Het aanpassen van de juiste promotionele merchandise aan het evenement en demografisch is een belangrijk onderdeel om deze vorm van reclame zowel succesvol als langdurig te maken.