Wat is Public Service Advertising?
Openbare advertenties zijn bedoeld om het publiek te informeren over kwesties die vaak in het algemeen belang van de gemeenschap in het algemeen worden geacht. Meestal weerspiegelt het een politiek standpunt, filosofische theorie, religieus concept of humanitaire notie. Het wordt ook vaak een openbare aankondiging (PSA) of een openbare aankondiging (CSA) genoemd. De advertenties worden meestal uitgezonden op radio of televisie, maar kunnen ook in kranten of tijdschriften verschijnen. Ze komen veel voor in geïndustrialiseerde landen over de hele wereld.
PSA's zijn meestal gericht op het veranderen van publieke attitudes door het bewustzijn over bepaalde kwesties te vergroten. Gezondheid, natuurbehoud en veiligheidsthema's komen veel voor in veel PSA's. De openbare reclamecampagnes worden vaak gesponsord door brancheorganisaties, maatschappelijke organisaties, instellingen zonder winstoogmerk of religieuze groeperingen. Het Amerikaanse leger produceert, naast betaalde advertenties, regelmatig PSA's als onderdeel van hun wervingsinspanningen.
Sommige PSA-advertenties gebruiken beroemde woordvoerders om aandacht te trekken. Anderen proberen een beroep te doen op de massa door risico's en kwesties af te beelden die relevant zijn voor gewone mannen, vrouwen en kinderen. Een veel voorkomende misvatting over advertenties voor openbare diensten is dat het politieke campagneadvertenties omvat, die feitelijk particulier worden gefinancierd.
De meeste advertenties voor openbare dienstverlening omvatten gezamenlijke inspanningen van de private en publieke sector. Non-profitgroepen en overheidsinstellingen werken vaak samen met particuliere massamedia, promotie- en reclamebureaus om spots te produceren voor radio, televisie en gedrukte media. Meestal brengt het non-profit bureau de boodschap over en ontwikkelt een reclamebureau de campagne, polijst deze om te voldoen aan de industrienormen en plant de distributie ervan, allemaal gratis. Televisie- en radiostations zenden deze advertenties meestal gratis uit en tijdschriften en kranten publiceren ze gewoonlijk ook gratis.
In de afgelopen jaren is het gebruikelijk geworden voor Amerikaanse televisiestations om reclamespots direct na een uitzending te presenteren die zich heeft gericht op een onderwerp dat als gevoelig wordt beschouwd en waar veel leden van het publiek zich zorgen over maken. Deze PSA-uitzendingen bieden over het algemeen adressen, websites en gratis telefoonnummers voor informatiebronnen. Enkele van de onderwerpen waarop de PSA's betrekking hebben, zijn verkrachting, kindermishandeling, huiselijk geweld, aids en burgerrechten.
Reclame voor openbare diensten was ooit een vereiste voor Amerikaanse radio- en televisiestations om hun uitzendlicenties te ontvangen van de Federal Communications Commission (FCC). De stations kwamen overeen om een vooraf bepaald aantal PSA's uit te zenden, die ze normaal tijdens de daluren uitzonden om interferentie met betaalde advertenties van sponsors te voorkomen. Door de deregulering van de omroepsector in de jaren tachtig is deze verplichting opgeheven.