Wat is reclame voor openbare dienstverlening?
Reclame voor openbare dienstverlening is ontworpen om het publiek te informeren over kwesties die vaak worden beschouwd als in het algemeen belang van de gemeenschap in het algemeen. Meestal weerspiegelt het een politiek gezichtspunt, filosofische theorie, religieus concept of humanitaire notie. Het wordt ook vaak wel een Public Service Appondiging (PSA) of een Aankondiging van de Community Service (CSA) genoemd. De advertenties worden meestal uitgezonden op radio of televisie, maar kunnen ook in kranten of tijdschriften verschijnen. Ze zijn gangbaar in geïndustrialiseerde landen over de hele wereld.
PSA's zijn vaak gericht op het veranderen van de publieke houding door het bewustzijn over bepaalde kwesties aan te richten. Gezondheid, behoud en veiligheidsthema's komen in veel PSA's voor. De openbare advertentiecampagnes worden vaak gesponsord door handelsverenigingen, maatschappelijke organisaties, non-profitinstellingen of religieuze groepen. Het Amerikaanse leger, naast betaalde advertenties, produceert PSA's regelmatig als onderdeel van hun wervingsinspanningen.
Sommige PSA -advertenties gebruiken woordvoerders van beroemdheden om de aandacht te trekken. Anderen proberen een beroep te doen op de massa door risico's en kwesties die relevant zijn voor gewone mannen, vrouwen en kinderen af te beelden. Een veel voorkomende misvatting over reclame voor openbare dienstverlening is dat het politieke campagne -advertenties omvat, die eigenlijk particulier worden gefinancierd.
De meeste reclame voor openbare dienstverlening omvat gezamenlijke inspanningen van de particuliere en openbare sectoren. Non-profitgroepen en overheidsinstanties werken gewoonlijk samen met particuliere massamedia-, promotie- en advertentiebedrijven om plekken te produceren voor radio, televisie en gedrukte media. Meestal creëert het non-profit bureau de boodschap en ontwikkelt een advertentiebedrijf de campagne, poetst deze om te voldoen aan de industriële normen en plant de distributie, allemaal gratis. Televisie- en radiostations sturen deze advertenties meestal gratis uit, en tijdschriften en kranten publiceren gewoonlijk deM ook gratis.
In de afgelopen jaren is het gemeengoed geworden voor Amerikaanse televisiestations om reclamplekken voor openbare dienstverlening te bevatten onmiddellijk na een uitzending die zich heeft gericht op een kwestie die als gevoelig en zorgwekkend is voor veel leden van het grote publiek. Deze PSA-uitzendingen bieden over het algemeen adressen, websites en gratis telefoonnummers voor informatiebronnen. Sommige van de onderwerpen gericht op de PSA's zijn verkrachting, kindermishandeling, huiselijk geweld, aids en burgerrechten.
Reclame voor openbare dienst was ooit een vereiste voor Amerikaanse radio- en televisiestations om hun uitzendvergunningen te ontvangen van de Federal Communications Commission (FCC). De stations kwamen overeen om een vooraf bepaald aantal PSA's te luchten, dat ze normaal zouden uitzenden tijdens daluren om interferentie met betaalde advertenties van sponsors te voorkomen. De deregulering van de uitzendindustrie in de jaren tachtig elimineerde deze verplichting.