Wat is "zakendoen als"?
DBA of 'zakendoen zoals' is een aanduiding die door een bedrijf wordt gebruikt tijdens het zakendoen. Hoewel dit niet de officiële naam van het bedrijf is, is deze alternatieve bedrijfsnaam meestal iets dat de consument gemakkelijk kan onthouden en zelfs een verkorte versie van de officiële naam kan zijn. Elk type bedrijf kan een DBA in dienst hebben van een eenmanszaak tot een LLC of een S-corp.
Het gebruik van een fictieve bedrijfsnaam is niet ongewoon. Veel entiteiten zijn opgenomen met een officiële naam, maar kiezen ervoor om een verkorte versie of een variant van die naam te gebruiken bij het op de markt brengen van goederen of diensten aan het grote publiek. In veel gevallen wordt de naam 'zakendoen als' een handelsnaam genoemd, omdat de aanduiding wordt gebruikt als marketing- of handelsinstrument.
Het is niet ongebruikelijk dat veel consumenten aannemen dat de DBA in feite de 'echte' naam van het bedrijf is. Dit geldt met name wanneer de aanduiding "zakendoen als" al enkele decennia in gebruik is. Er zijn ook gevallen waarin een populaire benaming voor het bedrijf zo wijdverspreid in gebruik wordt dat het bedrijf uiteindelijk besluit om het op te nemen onder de naam DBA.
De kortere fictieve naam kan net zo krachtig zijn als een marketingtool als het bedrijfslogo en kan in veel gevallen zelfs in het logo worden opgenomen. Vanwege de snelle herkenning van de alternatieve bedrijfsnaam, is het niet ongebruikelijk dat de DBA wordt gebruikt als onderdeel van de details die zijn opgenomen in zakelijke briefpapier, bij het ontwerpen van websites en in veel van de marketing- en verkoopmaterialen die zijn voorbereid voor distributie voor het publiek.
Er zijn zelfs instanties van andere entiteiten dan bedrijven die gebruikmaken van een DBA. In de afgelopen jaren hebben sommige religieuze organisaties “zakendoen als” namen aangenomen terwijl ze hun oorspronkelijke naam behouden als onderdeel van de officiële statuten. Na verloop van tijd vervangt de DBA de officiële naam in openbaar gebruik. Door deze strategie effectief te gebruiken, kan het religieuze lichaam echter de controle over de officiële naam behouden. Dit maakt het voor dissidenten uit de oorspronkelijke organisatie onmogelijk om de oorspronkelijke naam aan te nemen en mogelijk verwarring bij het grote publiek te creëren over welke groep het oorspronkelijke lichaam vertegenwoordigt en welke groep een afwijkende instantie is.
In veel plaatsen is het voor elke entiteit noodzakelijk om de naam 'zakendoen als' bij de juiste autoriteiten in te dienen en goedkeuring te verkrijgen voordat deze kan worden gebruikt. Eenmaal goedgekeurd, kan de DBA worden gebruikt in elk type promotie- en verkoopmateriaal, evenals audio- en visuele advertentiecampagnes, productlabels en elk ander apparaat dat door het grote publiek wordt gezien.