Wat is een op bronnen gebaseerd concurrentievoordeel?

In elke markt waar meerdere bedrijven met elkaar concurreren, moet een bedrijf een concurrentievoordeel hebben om succesvol te zijn. Een op bronnen gebaseerd concurrentievoordeel is een proces of item waarmee de onderneming goederen efficiënter kan produceren dan haar zakelijke rivalen, de kosten laag kan houden en daarom tegen een lagere prijs kan verkopen. Een op bronnen gebaseerd concurrentievoordeel kan ook iets zijn dat de onderneming in staat stelt een kwaliteitsproduct te produceren dat superieur is aan dat van haar concurrenten en daarom de voorkeur geniet van de consument. Het zakelijke voordeel kan afkomstig zijn van middelen waarover het bedrijf beschikt en die niet worden geëvenaard door zijn concurrenten, zoals een hoger personeelsbestand, octrooien, handelsmerken, knowhow of andere immateriële activa. Een onderneming kan tastbare activa verwerven, zoals geavanceerde technologie of productieprocessen die niet in het bezit zijn van haar concurrenten, en haar een concurrentievoordeel geven, althans op de korte termijn.

Een onderneming kan aanzienlijke middelen inzetten om haar medewerkers op te leiden en hen te stimuleren hun baan te behouden, door een deskundig en ervaren personeelsbestand te ontwikkelen dat de onderneming een op bronnen gebaseerd concurrentievoordeel geeft. Dit geschoolde personeelsbestand kan alleen in de loop van de tijd worden opgebouwd, waardoor het voor concurrenten moeilijk is om op korte termijn te repliceren. De ervaring van het personeel kan ervoor zorgen dat de onderneming een langdurig concurrentievoordeel heeft.

Een op bronnen gebaseerd concurrentievoordeel kan ook worden gecreëerd door het bezit van middelen zoals patenten en knowhow waarmee de onderneming producten van hogere kwaliteit kan produceren of efficiëntere productieprocessen kan gebruiken om de kosten te verlagen. Een andere mogelijkheid is dat de onderneming een sterk handelsmerk heeft of een waardevol merk heeft ontwikkeld waarmee het de verkoop kan verhogen of een premie voor zijn product kan vragen. Dergelijke immateriële activa kunnen moeilijk te repliceren zijn, terwijl ze worden beschermd door patenten, handelsmerken of andere intellectuele eigendomsrechten.

In sommige gevallen kan het bezit van een superieur materieel actief een op resources gebaseerd concurrentievoordeel voor een onderneming creëren. Een superieur product of proces kan worden ingevoerd of ontwikkeld als resultaat van onderzoek en ontwikkeling. Een op maat gemaakt IT-systeem dat duur is om in te stellen, maar voordelen oplevert op het gebied van efficiëntie, kan een concurrentievoordeel creëren en kan voor concurrenten moeilijk te repliceren zijn. Een innovatief productieproces kan ook een concurrentievoordeel opleveren voor het bedrijf dat het introduceert.