Wat is retailmarketing?
Retailmarketing verwijst naar de activiteiten die worden ondernomen om de doelgroep van de detailhandel te bereiken. Het is een gespecialiseerd marketinggebied dat zich richt op de specifieke behoeften van de detailhandel. Retailmarketing gebruikt de marketingmix om zijn producten of diensten, prijsstrategie, locatie en distributiepunten en verpakkingsstrategie te specificeren. Informatie over het retailmarketingplan van een bedrijf kan worden bekeken binnen het businessplan of door onderzoek naar de marketingmix.
Hoewel marketing een algemene studie is die op de meeste industrieën kan worden toegepast, richt retailmarketing zich op de specifieke behoeften van retailers. De meeste business schools bieden cursussen of volledige opleidingen in retailmarketing aan, omdat retailers waarde hechten aan het laten trainen van medewerkers in dit gespecialiseerde gebied. Retailmarketeers moeten bijvoorbeeld op de hoogte zijn van strategieën voor het opbergen van ruimtevaart, winkelatmosfeer en verschillen tussen classificaties van retailers.
Branding en productpromotie zijn twee belangrijke gebieden van retailmarketing. Het bedrijf moet een sterk merkimago creëren door relaties met klanten te ontwikkelen, overtuigende advertentiecampagnes te produceren en te reageren op feedback van klanten. Productpromotie is de strategie die retailers gebruiken om meer klanten te verleiden om door hun deuren te komen, bijvoorbeeld door zich in een strategisch gebied te bevinden, later op de avond te openen of unieke merchandise aan te bieden die niet lokaal beschikbaar is. Retailmarketing is de combinatie van alle inspanningen van een bedrijf om shoppers aan te trekken, in plaats van zich uitsluitend te concentreren op productprijzen en kortingen aan te bieden.
Het creëren van een marketingplan of strategie voor de detailhandel wordt gedaan door het strategische plan en de doelen van een bedrijf te nemen en de marketingmix toe te passen om die doelen te bereiken. Een marketingmix bestaat uit beslissingen over het product, prijs, plaats, promotie en verpakking. Na te hebben besloten wat het van plan is te doen voor elke categorie van de marketingmix, moet het bedrijf zijn retailmarketingstrategieën overwegen op basis van die beslissingen.
Businessplannen zijn een veel voorkomende plaats om het retailmarketingplan of -strategie van een bedrijf te vinden. Over het algemeen wordt een businessplan opgesteld wanneer een startend bedrijf naar partnerschappen zoekt of financieringsmogelijkheden aanvraagt. Het bedrijf moet een sterke marketingstrategie kunnen tonen om te bewijzen dat het waarschijnlijk succesvol zal zijn. Het businessplan moet aantonen dat het marketingplan in overeenstemming is met de doelstellingen van het bedrijf en realistisch lijkt, en niet strijdig is met de missie en doelstellingen van het bedrijf.