Wat is sponsoractivatie?
Activering van sponsoring is een marketingterm die wordt gebruikt om de intentie van een bedrijfssponsor aan te geven om zijn sponsoring van een marketingmogelijkheid onafhankelijk te promoten en te adverteren. Alle kosten die aan deze promotie zijn verbonden, worden door het bedrijf opgenomen en overtreffen het bedrag dat aan de sponsoring zelf wordt toegewezen. Het bedrijf neemt de verantwoordelijkheid op zich om het publiek bewust te maken of te activeren.
Bedrijven streven naar sponsormogelijkheden om hun bedrijfsnaam, producten en services in staat te stellen voordelen te behalen door zich aan te sluiten bij een populair individu, evenement, product of zaak. De theorie is dat publieke goodwill en de wens om de gewoonten van beroemde mensen na te streven, zal leiden tot een verhoogde omzet. Hoewel de perceptie vaak is dat het bedrijf ondersteuning wil bieden, is de verwachting in werkelijkheid dat de investering in sponsoring tastbare voordelen oplevert die kunnen worden gemeten.
De enige manier waarop sponsoring de winst van een bedrijf ten goede kan komen, is als mensen hiervan op de hoogte zijn. Publieke bewustwording is essentieel, maar wordt meestal afgehandeld door de organisatoren van de gesponsorde mogelijkheid. De meeste sponsorovereenkomsten zullen een clausule bevatten die specifiek vereist dat de organisatoren van de sponsoring alle beschikbare middelen gebruiken om de betrokkenheid van de onderneming te bevorderen. Het ontbreken van voldoende promotie kan een reden zijn voor het bedrijf om zijn steun in te trekken en zal de vernieuwing beïnvloeden als de mogelijkheid zich jaarlijks opnieuw voordoet.
Bepaalde sponsormogelijkheden hebben speciale waarde voor de doelen en doelstellingen van een bedrijf. Het bedrijf moet mogelijk zijn goodwill in een bepaalde gemeenschap versterken of negatieve publiciteit over een van zijn producten bestrijden. In dergelijke gevallen kan het bedrijf zorgen voor de activering van sponsoring en aanvullende middelen gebruiken om ervoor te zorgen dat de affiliatie de grootst mogelijke publiciteit krijgt. Rendement op investering wordt proactief beheerd aan beide zijden van de relatie, waardoor een deel van de last van de organisatoren van de kans op sponsoring wordt verlicht.
Sponsorships zijn onderhandelde overeenkomsten met betrekking tot een uitwisseling van waarde. Een deel van de onderhandeling kan sponsoractivatie zijn als de onderhandelaar zich bewust is van de interne werking van een bedrijfsbudget. In grote bedrijven komt het geld dat wordt gebruikt voor activering van sponsoring meestal uit het advertentiebudget, dat in een andere budgetcategorie valt dan sponsoring. Als de sponsormogelijkheid voor een bedrijf van bijzondere waarde is, is het mogelijk om activering als een extra verplichting op te nemen zonder het onderste regelbedrag van de sponsoring te beïnvloeden, vooral als het het einde van het jaar is en het bedrijf overtollig advertentiegeld moet besteden. Op deze manier krijgt de mogelijkheid gratis extra advertenties.