Wat is sportmarketing?
Het is geen geheim dat de wereld van professionele sporten sterk afhankelijk is van financiering die wordt gegenereerd door bedrijfssponsoring. Zichtbaar bewijs van deze relatie is in overvloed aanwezig bij de meeste sportevenementen, van truien met logo-emblemen tot outfields versierd met advertenties. In de meeste gevallen is deze zakelijke aanwezigheid het werk van een sportmarketingafdeling. Sportmarketing is een tak van de marketingindustrie die betrekking heeft op de promotie en de organisatie van sponsorovereenkomsten voor sportevenementen, locaties, teams en individuele atleten. Degenen die in het veld werken, zijn vaak in dienst van een speciaal bureau, een sportfranchise of van de marketingafdeling van een bedrijf dat zijn producten promoot door middel van atletische sponsoring.
Sportmarketingbureaus zijn gespecialiseerde bedrijven die voorzien in de promotie- en sponsorbehoeften van sportevenementen, teams en individuele atleten. Een agent bij dit soort bedrijven fungeert meestal als een contactpersoon tussen zijn klant en potentiële sponsors. Hij kan bijvoorbeeld een waardevolle schoeiselbevestiging voor een basketbalspeler krijgen, of hij kan een snoepbedrijf regelen om de halftime-show van een sportlocatie te sponsoren.
Sommige sportmarketingprofessionals werken voor een sportteam of voor de organisatoren van een groot sportevenement zoals een professioneel golftoernooi. Vaak zijn deze interne marketeers verantwoordelijk voor het promoten van het team of evenement waarvoor ze werken. Ze kunnen bijvoorbeeld radio- en krantenplekken beveiligen om aankomende spellen te adverteren of speciale aanbiedingen en productuitingen bedenken om de opkomst aan te moedigen. Bovendien kunnen ze externe sponsoring voor hun franchise veiligstellen door promotieruimte te verkopen in verschillende formaten, waaronder spots op overheadschermen tijdens games, advertenties op scoreborden en verzamelbare bekers, enzovoort.
In sommige gevallen hebben bedrijven hun eigen interne sportmarketingafdeling. Het doel van zakelijke atletische sponsoring is om het publiek bewust te maken van zijn product en de verkoop ervan te stimuleren. Daarom zijn deze afdelingen vaak verantwoordelijk voor het zoeken naar gunstige mogelijkheden voor sportsponsoring. Ze kunnen marktonderzoek uitvoeren om te bepalen welke sporters, teams en evenementen het product van hun bedrijf het beste kunnen blootstellen aan de doelgroep. Zodra ze deze kansen hebben geïdentificeerd en aanvaardbare sponsorovereenkomsten hebben gesloten, kunnen ze samen met het reclamepersoneel van het bedrijf bepalen hoe hun product het beste op de markt kan worden gebracht.
Een bachelordiploma in marketing, bedrijf of reclame kan nuttig zijn voor diegenen die het gebied van sportmarketing willen betreden. Sommige universiteiten bieden marketinggraden met een concentratie in sport. Daarnaast is het soms mogelijk om ervaring op te doen door stage te lopen bij een sportfranchise of marketingbureau.