Wat is strategische marketinganalyse?
Een strategische marketinganalyse is een overzicht van de doelstellingen en doelstellingen van een bedrijf vanuit het perspectief van de marketingafdeling. Een dergelijke analyse is bedoeld om een beeld van een bedrijf voor de lange termijn te krijgen in plaats van een meer specifieke, projectgerichte aanpak. Het hoofddoel van een strategische marketinganalyse is ervoor te zorgen dat een bedrijf trouw blijft aan de strategieën en standpunten van zijn eigenaren en managers. Het zoekt ook uit waar die strategieën fout gaan en of die misverstand te wijten is aan ontwerp of uitvoering.
De dagelijkse sleur van een groot bedrijf kan de kansen voor zijn managers overweldigen om enig perspectief te hebben op waar het in de toekomst naar toe gaat. Zulke bedrijven met tunnelvisie kunnen plotseling vervagen in de markt voordat ze de kans krijgen om er iets aan te doen. Omdat marketing zo'n cruciaal onderdeel is van elk succesvol bedrijf, is het een goed idee om af en toe te kijken hoe een bedrijf het doet op dat gebied. Een goede manier om dit te doen is door een strategische marketinganalyse uit te voeren.
Omdat grote bedrijven vaak veel vestigingen hebben met verschillende projecten tegelijkertijd, kan het nuttig zijn om een strategische marketinganalyse te richten op slechts één hoofdonderdeel tegelijk. Een analyse gewijd aan een van deze bedrijfstakken, bekend als een strategische bedrijfseenheid, kan zeer nuttig zijn. De eenheid kan een volledig bedrijf zijn of zelfs slechts een productlijn. Een goed overzicht van deze eenheden kan helpen ervoor te zorgen dat het bedrijf een coherente en consistente marketingaanpak hanteert.
Het uitvoeren van een strategische marketinganalyse op de verschillende bedrijfsonderdelen vereist meestal verschillende belangrijke stappen. Klantanalyse is belangrijk, omdat trends in de klantenkring van een bedrijf een duidelijk effect hebben op de toekomst. Analyse van zakelijke concurrenten kan aantonen waar een bedrijf ontbreekt in vergelijking met zijn concurrenten. Het kan ook illustreren hoe te profiteren van de tekortkomingen van die concurrenten. In die zin is een SWOT-analyse, die een bedrijf opsplitst in zijn sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen, een van de oudste analytische marketingtools.
Het gebruik van deze technieken kan een bedrijf helpen door te laten zien of zijn marketingstrategieën trouw blijven aan zijn oorspronkelijke visie. Als dit niet het geval is, kan de strategische marketinganalyse ook laten zien welke aanpassingen moeten worden aangebracht. De marketingwereld verandert razendsnel, vooral met technologische vooruitgang, dus het periodiek uitvoeren van een van deze interne onderzoeken kan een bedrijf helpen om zijn concurrentie en probleemgebieden te overwinnen.