Wat is strategische marketing?

Strategische marketing is een op consumenten gebaseerde benadering van productpromotie die marktsegmenten identificeert en pogingen om ze winstgevender te maken door superieure waarde te bieden. Het gebruikt veel van dezelfde theorieën en benaderingen als strategisch management. Dit type marketing resulteert vaak in een schriftelijk strategisch marketingplan dat is ontwikkeld op basis van uitgebreide marktanalyse.

Het concept van strategische marketing is een directe tijdwaardebenadering van planning. Marketing in de bedrijfscontext was traditioneel tactisch. Bronnen werden geralificeerd als reactie op veranderingen in het verkooplandschap op een huidige, zelfs dagelijkse basis. Tactische marketing was concurrent-gedreven en promotionele strategieën en advertentiecampagnes waren ontworpen om te profiteren van waargenomen zwakke punten van de concurrentie in een bepaalde markt of om de vergelijkende sterke punten van een product te benadrukken.

marketing vanuit een strategisch perspectief vergt een lange weergave en breidt het marketingproces uit wat traditioneel was.D als het verlovingsvenster. Het is van plan vanuit het perspectief van de klant door te analyseren wat de aankoopbeslissing stimuleert. De analyse van het besluitvormingsproces begint ruim voor de daadwerkelijke aankoop. Strategische marketing brengt het proces terug naar de initiële marktsegmentatie, op zoek naar consumentenclusters die niet alleen behoefte hebben, maar ook de algemene richting van het bedrijf kunnen stimuleren.

Lange termijnplanning resulteert vaak in een schriftelijk plan, en dit geldt ook voor het strategische marketingplan. De strategische mindset omvat meestal het segmenteren van de markt, het definiëren van het potentieel van de markt en het ontwikkelen van een gerichte, op consumenten gebaseerde strategie. Deze manier om marketing te benaderen neemt veel van zijn onderliggende theorieën uit de studie van strategisch management, die de managementstructuur en de besluitvorming analyseert vanuit het perspectief van de werknemer in plaats van dat van de onderneming.

tHet proces van het opstellen van een strategisch marketingplan begint met een werkteam dat een grondige analyse doorloopt. Dit team doet het onderzoek en voltooit een situationele analyse waarmee het de delen van het plan kan maken. Het identificeert marketingdoelstellingen die overeenkomen met de behoeften van klanten en brainstormsstrategieën om aan die doelstellingen te voldoen.

Meestal omvat het strategische marketingplan dat het gevolg is van de inspanningen van het werkteam productontwikkeling, marketingcommunicatie, verkoopontwikkeling en klantenservice. In feite moet elk van deze sectie worden behandeld als een mini-plan-in-in-per-plan, en zal een sublijst hebben van secties die gewoonlijk in dit type document worden verwacht. Het ontwikkelen van een langetermijnplan op lange termijn zal een bedrijf helpen om marketingbronnen te voorkomen of waardevolle kansen te missen.