Wat is strategische filantropie?
Strategische filantropie is een bedrijfsconcept waarbij bedrijven liefdadigheidsakte uitvoeren en indirecte financiële voordelen ontvangen van deze acties. Het proces houdt meestal in dat een bedrijf een soort partnerschap aangaat, hetzij voor één project of op lange termijn, met een non-profit organisatie. Tijdens het proces van strategische filantropie is het bedrijf in staat om een goed te doen voor de samenleving door zijn fondsen of andere middelen te gebruiken om een waardige zaak te helpen. Het tangentiële voordeel van deze actie is dat het merkbekendheid van het bedrijf wordt verhoogd en het publiek een positieve associatie met het bedrijf kan vormen, die beide de winst van het bedrijf in de toekomst kunnen helpen.
De meeste grote bedrijven zijn betrokken bij verschillende goede oorzaken. Deze bedrijven kunnen belangrijke financieringsbronnen zijn voor organisaties zonder winstoogmerk, omdat ze het soort financiering kunnen bieden dat de non-profitorganisaties nergens anders zouden kunnen beveiligen. Hoewel een bedrijf meestal geen O nodig heeftDe reden om liefdadigheidsoorzaken te helpen, anders dan een eenvoudige wens om te helpen, het kan enkele indirecte voordelen voor de bedrijfsresultaten in het proces veiligstellen. Dat is waar het concept van strategische filantropie in het spel komt.
Om strategische filantropie uit te voeren, moet een bedrijf een soort relatie vormen met een non-profit organisatie. Dit kan gewoon optreden wanneer een bedrijf geld doneert aan de oorzaak van de non-profit keuze van de non-profit. Een bedrijf kan zelfs meer direct betrokken zijn bij een goed doel, waardoor waardevolle middelen worden geboden aan de oorzaak of zelfs hun werknemers vrijwilligerswerk laten doen tijdens een evenement. In bepaalde gevallen kan een bedrijf zelfs een langetermijnrelatie aangaan met een non-profit groep, die optreedt als een bedrijfssponsor.
Een van de belangrijkste aspecten van marketing is merkbekendheid en strategische filantropie is een uitstekende manier voor bedrijven om dit te bereiken. Merkbekendheid betekent in feite dat, een keerEen consument krijgt kennis van een bepaald bedrijf en voelt zich er prettig bij, hij of zij zal eerder goederen of diensten van dat bedrijf kopen. Een positieve relatie met een waardige liefdadigheidsinstelling kan consumenten zeker een goed gevoel geven over een specifiek bedrijf.
Als gevolg hiervan kan de strategische filantropie die door een bedrijf wordt uitgevoerd in de hoofden van consumenten blijven wanneer ze moeten beslissen tussen verschillende alternatieven om aan hun behoeften te voldoen. Op deze manier helpt het bedrijf niet alleen een waardige zaak, maar de oorzaakgerelateerde marketing helpt op zijn beurt verkoop en winst. Bedrijven moeten ervoor zorgen dat ze het voordeel van het goede doel altijd eerst in dergelijke regelingen plaatsen, of anders kan het effect op de publieke perceptie het tegenovergestelde blijken te zijn van wat bedoeld was.