Wat is strategische filantropie?
Strategische filantropie is een bedrijfsconcept waarbij bedrijven charitatieve daden verrichten en indirecte financiële voordelen van deze acties ontvangen. Het proces houdt meestal in dat een bedrijf een soort partnerschap aangaat, hetzij voor één project, hetzij op lange termijn, met een non-profit organisatie. In het proces van strategische filantropie is het bedrijf in staat om een goed voor de samenleving te doen door zijn fondsen of andere middelen te gebruiken om een goed doel te helpen. Het tastbare voordeel van deze actie is dat de naamsbekendheid van het bedrijf wordt vergroot en het publiek een positieve associatie met het bedrijf kan vormen, die beide de winst van het bedrijf in de toekomst kunnen helpen.
De meeste grote bedrijven zijn betrokken bij verschillende goede doelen. Deze bedrijven kunnen belangrijke financieringsbronnen zijn voor non-profitorganisaties, omdat ze het soort financiering kunnen bieden dat de non-profitorganisaties nergens anders kunnen veiligstellen. Hoewel een bedrijf meestal geen andere reden nodig heeft om andere goede doelen te helpen dan een simpele wens om te helpen, kan het toch een aantal indirecte voordelen voor zijn winst behalen. Dat is waar het concept van strategische filantropie in het spel komt.
Om strategische filantropie uit te voeren, moet een bedrijf een soort relatie aangaan met een non-profit organisatie. Dit kan eenvoudig gebeuren wanneer een bedrijf geld doneert aan de oorzaak van de non-profit. Een bedrijf kan zelfs directer betrokken zijn bij een goed doel, waardevolle middelen verstrekken aan de zaak of zelfs zijn werknemers laten vrijwilligerswerk doen voor een evenement. In bepaalde gevallen kan een bedrijf zelfs een langdurige relatie aangaan met een non-profitgroep, die optreedt als bedrijfssponsor.
Een van de belangrijkste aspecten van marketing is naamsbekendheid en strategische filantropie is een uitstekende manier voor bedrijven om dit te bereiken. Merkbekendheid betekent in feite dat, zodra een consument kennis krijgt van een bepaald bedrijf en er vertrouwd mee raakt, hij of zij waarschijnlijk goederen of diensten van dat bedrijf zal kopen. Een positieve relatie met een waardig goed doel kan consumenten zeker een goed gevoel geven over een specifiek bedrijf.
Als gevolg hiervan kan de strategische filantropie die door een bedrijf wordt uitgevoerd, bij de consument blijven wanneer ze moeten kiezen tussen verschillende alternatieven om aan hun behoeften te voldoen. Op deze manier helpt het bedrijf niet alleen een goed doel, maar helpt de oorzaak-gerelateerde marketing op zijn beurt ook de verkoop en winst. Bedrijven moeten ervoor zorgen dat het goede doel altijd voorop staat in dergelijke regelingen, anders kan het effect op de publieke perceptie het tegenovergestelde blijken te zijn van wat was bedoeld.