Wat is subvertising?
Subvertising is een politiek of sociaal commentaar waarbij een bekende advertentie of merk wordt vervalst om een geheel nieuwe boodschap over te brengen. Mensen voeren subvertising uit om verschillende redenen, variërend van de wens om de mainstream uit te dagen tot een interesse in het in twijfel trekken van de bedrijfspraktijken van een specifiek bedrijf. Voorbeelden zijn te zien op tal van locaties over de hele wereld; subverteerders zijn uiterst creatief over hun advertentieplaatsing, omdat ze de slagkracht van officiële reclamebureaus missen.
Subvertisements gebruiken de kleurenschema's, lettertypen en esthetiek van bestaande advertenties om een nabootsingadvertentie te maken die er op afstand officieel en plausibel uitziet. De subvertentie vervalst meestal de bedrijfsnaam en de advertentietekst om een parodie te maken die mensen uitdaagt die de advertentie tegenkomen. Subvertising kan informatie bevatten die is ontworpen om mensen te informeren over onder andere de zakelijke en milieupraktijken van specifieke bedrijven, een ingebedde anti-consumentismeboodschap of een politiek commentaar.
Gewoonlijk wordt subvertising uitgevoerd door politieke links, maar rechts houdt zich ook bezig met deze activiteit. Subvertisements worden getoond in tijdschriften en websites die zich richten op tegencultuur, cultuurstoornis en cultuurhacking. Sommige subvertising neemt de vorm aan van billboard-modificatie, zodat veel mensen het materiaal zien voordat het billboard-bedrijf het bedekt. Soms ervaren organisaties succes met het plaatsen van subvertenties in reguliere publicaties en op de radio of televisie. Subvertising kan ook worden gebruikt als onderdeel van een grotere campagne om de aandacht te vestigen op een sociale of politieke kwestie, zoals te zien is wanneer dierenwelzijnsgroepen advertenties parodiëren die zijn geproduceerd door fastfoodbedrijven.
Subvertenties zijn duidelijk ontworpen als parodieën en mogen dus afbeeldingen, lettertypen en branding gebruiken die onder normale omstandigheden auteursrechtelijk kunnen worden beschermd. Sommige bedrijven die het doelwit zijn van subvertizers kunnen zich verzetten tegen subvertisingcampagnes die zijn ontworpen om consumenten te dwingen op nieuwe manieren over hun producten na te denken, maar juridische uitdagingen voor subvertenties zijn relatief zeldzaam. Sommige bedrijven komen zelfs in de geest om zichzelf te subvertiseren en parodieën te maken die zich op hun concurrenten richten met het doel hun eigen producten te promoten.
Deze vorm van commentaar is gebaseerd op veel van dezelfde dingen die reclame zelf zo succesvol maken. Mensen die subvertenties ontwerpen, weten dat het gebruik van bekende merk- en esthetische stijlen de aandacht zal trekken van mensen die het materiaal bekijken, en ze zijn zich ook bewust van de onbewuste kracht die reclame kan hebben. Hoewel een persoon die wordt blootgesteld aan een subvertentie niet meteen een bekeerling van de boodschap wordt, kunnen de kernideeën bij de persoon blijven, vooral bij herhaalde blootstellingen. Dit kan ertoe leiden dat iemand wat onderzoek doet om een onderwerp gedetailleerder te verkennen.