Wat is duurzame marketing?

Duurzame marketing is het proces van het promoten van producten die milieuvriendelijk zijn op winkelsiveau en de toewijding van een bedrijf aan duurzame praktijken op het niveau van de public relations prijzen. Het past traditionele marketingtechnieken toe, maar in een specifieke context. Deze categorie marketing wil profiteren van de toegenomen waarde die consumenten plaatsvinden op milieuvriendelijke producten en bedrijven die een waargenomen toewijding hebben aan duurzaamheid in zijn productie- en supply chains.

marketing die de duurzame initiatieven van een bedrijf bevordert, dient als een brug tussen bedrijfsrespersoonbaarheid en winstgevendheid. Deze initiatieven vereisen vaak een aanzienlijke kapitaalinvestering om de manier waarop een bedrijf zaken doet te veranderen of om zijn producten en diensten te innoveren, zodat ze een positievere impact hebben op het milieu. Investeringen in duurzaamheid zijn alleen de moeite waard voor een bedrijf als ze resulteren in een verhoogde winstgevendheid. Hoewel sociale doelen bewonderenswaardig zijn, heeft een bedrijf een fiduciary plicht om de winst voor haar aandeelhouders te maximaliseren. Sustainable Marketing gaat ervan uit dat deze investering levensvatbaar is door berichten te maken die gebruik maken van deze consumentenbezorgdheid met de verwachting dat het kan worden vertaald in aankoopbeslissingen.

Bijvoorbeeld, een bedrijf dat wasmiddel produceert, kan een product ontwerpen dat minder volume heeft, minder verpakking nodig heeft en natuurlijke ingrediënten gebruikt in plaats van chemicaliën. Deze productinnovatie kost het bedrijf een aanzienlijk bedrag om te bereiken. Het zal deze investering alleen doen als het van mening is dat consumenten het product zullen waarderen en een inkoopbeslissing nemen op basis van de nieuwe functies. Duurzame marketing op productniveau is ontworpen om deze nieuwe milieuvriendelijke functies onder de aandacht van de consument te brengen. Op het niveau van de public relations kan het bedrijf aan haar aandeelhouders en klanten melden dat het een verantwoordelijke bedrijfsburger is die CO isncerned over duurzame productinnovatie omwille van toekomstige generaties.

Op deze manier beschouwen bedrijfsanalisten duurzame marketing als een drievoudige bottom line, wat resulteert in voordelen voor de klant, het milieu en het bedrijf. De werkelijke impact van duurzame marketing is echter nog steeds discutabel, omdat de zorgen van consumenten die worden geïdentificeerd door peiling en onderzoek zich niet altijd vertalen in daadwerkelijke aankoopbeslissingen. Aankopen van duurzame producten worden vaak beïnvloed door externe krachten, zoals vergelijkende nut, kosten en beschikbaarheid, die de impact van marketing kunnen scheef doen. Duurzame marketing houdt zich net zo bezig met het identificeren wanneer een consument het zich kan veroorloven om een ​​duurzame aankoopbeslissing te nemen als bij het opstellen van het bewustmakingsbericht.

Nu het concept van duurzaamheid in de mindset van consumenten heeft geleid en een waardepropositie voor bedrijven is geworden, willen milieuactivisten de definitie vooruit helpen. Zij zoudengraag zien dat het verandert om de bedrijfsverantwoordelijkheid op de markt op een duurzame manier te weerspiegelen, een die winstgevend is maar reageert op de werkelijke wereldwijde behoefte in plaats van het consumentisme. Idealiter zou duurzame marketing stoppen met het aanmoedigen van onverantwoordelijk over consumptie in ontwikkelde landen, simpelweg om de winst te verbeteren.