Wat is televisiereclame?
Met miljarden trouwe kijkers verspreid over elk continent, wordt het medium televisie door veel marketingexperts beschouwd als het ultieme platform voor gerichte reclame. Een enkele commerciële tv-uitzending van 30 of 60 seconden tijdens een evenement zoals de Super Bowl of de Olympische Spelen kan gemakkelijk de ogen en oren van miljarden potentiële klanten bereiken. Televisiereclame is misschien duurder om te produceren en uit te zenden dan andere vormen van reclame, maar het heeft ook de kracht om tegelijkertijd contact te maken met het breedste publiek.
Televisiereclame is vergelijkbaar met radioreclame in de zin dat een bepaald verkooppraatje in een beperkte tijd wordt doorgegeven. De meeste televisieadvertenties hebben een duur van 30 of 60 seconden, lang genoeg om de kijkers relevante informatie te geven of een specifieke mening over het product of de dienst te creëren, maar niet lang genoeg om de aandacht van de kijker te verliezen. Televisiecommercials worden meestal geplaatst tijdens strategische pauzes tijdens de hoofdprogrammering en de paar minuten tot de top van het volgende uur.
Zowel visuele als audio-interesse is erg belangrijk in televisiereclame. In plaats van een enkele voice-overacteur in dienst te nemen om het reclamekopie over een muzikaal bed te lezen, kunnen acteurs een visueel beeld creëren dat de aantrekkingskracht van de commercial verder verbetert. Afbeeldingen van een gelukkig gezin dat zich rond een eettafel verzamelt, kunnen bijvoorbeeld de aantrekkingskracht van een nieuwe lijn soepen uit blik vergroten. Een aantrekkelijke man omringd door prachtige modellen kan ook de sex-appeal van een nieuwe cologne suggereren.
Omdat televisiekijkers gemakkelijk een goedkoop geproduceerde televisiereclame kunnen onderscheiden van de reguliere programmering, gebruiken veel televisiereclamebureaus professionele copywriters, regisseurs en acteurs om reclames van professionele kwaliteit te produceren die kijkers zich lang daarna zullen herinneren.
Zelfs als de afbeeldingen of kopie weinig te maken lijken te hebben met het daadwerkelijke product of de service, onthouden kijkers vaak schokkende of nostalgische of humoristische beelden in een commercial. Een beroemde tv-advertentie uit de jaren '70 bevatte een dreigende voetballer genaamd Mean Joe Greene die een frisdrank van een jonge fan accepteerde. De inspirerende beelden creëerden een gunstige indruk van de frisdrank, hoewel deze slechts enkele seconden in de reclamespot verscheen.
Televisiereclame is op andere manieren vergelijkbaar met radioreclame. Vanwege tijdsbeperkingen moeten de meeste televisiespots precies 30 of 60 seconden duren. Adverteerders betalen televisiestations om de commercials te "droppen" tijdens een bepaald aantal lokale pauzes, wat de reden is dat kijkers de neiging hebben meer lokaal geproduceerde commercials te zien tijdens nachtelijke of middaguren. Tijdens prime time-uren worden reclameblokken meestal gevuld met spots die zijn geproduceerd voor nationale of regionale klanten. De kosten van het laten draaien van een televisiespot op een bepaald station kunnen variëren van een paar honderd dollar voor een klein lokaal station tot enkele miljoenen dollars voor een enkele tv-commercial uitgezonden tijdens de Super Bowl.