Wat is het verband tussen maatschappelijk verantwoord ondernemen en concurrentievoordeel?
Het verband tussen maatschappelijk verantwoord ondernemen en concurrentievoordeel is het feit dat een effectieve maatschappelijk verantwoord ondernemen door een organisatie kan worden gebruikt als middel om concurrentievoordeel te behalen ten opzichte van haar concurrenten. Dat wil zeggen dat een goed gepland programma voor maatschappelijk verantwoord ondernemen een organisatie vaak in staat stelt zich door middel van haar acties bij de consument te interesseren. Er zijn veel manieren waarop een organisatie maatschappelijk verantwoord ondernemen in haar voordeel kan gebruiken, bijvoorbeeld door de belangen van de consument te dienen en door milieuvriendelijk te worden.
Bij het overwegen van het verband tussen maatschappelijk verantwoord ondernemen en concurrentievoordeel is het belangrijk om de verschillende manieren te analyseren waarop een organisatie haar gemeenschap ten goede kan komen en er toch in slaagt sommige voordelen uit de regeling te halen. Het beste type kader voor maatschappelijk verantwoord ondernemen is dat wat kan worden volgehouden en dat ook de belangen van de consumenten en de organisatie behartigt. Een babyproductenbedrijf dat op zoek is naar manieren om maatschappelijk verantwoordelijk te zijn, kan bijvoorbeeld besluiten om periodiek gratis kraamworkshops en gezondheidsklinieken te houden voor aanstaande en nieuwe moeders.
Een dergelijke stap zal zowel de consument als het bedrijf ten goede komen, omdat het het bedrijf in staat zal stellen zijn sociaal verantwoordelijke of genereuze kant te tonen aan de moeders die de voornaamste doelgroep vormen. Met een dergelijke regeling kan het bedrijf zichzelf en zijn producten op de markt brengen, wat meer bewustzijn creëert en de verkoop verhoogt. Het bedrijf kan sommige van zijn producten gratis aan de deelnemers van de workshop distribueren, in de hoop dat ze de relatie zullen behouden door het bedrijf in de toekomst te betuttelen. Dit bilaterale voordeel legt een verband tussen maatschappelijk verantwoord ondernemen en concurrentievoordeel.
Een ander voorbeeld van maatschappelijk verantwoord ondernemen is een situatie waarin een bedrijf stappen onderneemt om het milieu te beschermen tegen eventuele schadelijke effecten van zijn productieproces. Een papierfabrikant kan bijvoorbeeld besluiten zijn verantwoordelijke kant te tonen door inspanningen te sponsoren die gericht zijn op het planten van bomen in de gemeenschap en andere gebieden. Omdat papier voornamelijk uit hout wordt geproduceerd, zal dit een bericht naar de consument sturen dat hoewel het bedrijf bomen kapt om papier te produceren, het ook helpt door nieuwe bomen te planten ter vervanging van degenen die werden gekapt. Een dergelijke stap geeft het bedrijf een concurrentievoordeel ten opzichte van andere gerelateerde bedrijven.
Het is dit verband tussen maatschappelijk verantwoord ondernemen en concurrentievoordeel dat de drijvende kracht is achter de reden waarom de meeste bedrijven trots zijn om informatie op etiketten op te nemen over het feit dat hun producten zijn gemaakt van gerecyclede producten. Bedrijven tonen ook sociale verantwoordelijkheid door af te zien van het testen van hun producten op dieren, een factor die hen zal helpen hun omzet te verhogen omdat ze als een ethisch bedrijf worden beschouwd. Dit is een concurrentievoordeel en staat in schril contrast met de perceptie van bedrijven die dergelijke ethiek niet hanteren.