Wat is het verband tussen marktonderzoek en concurrerende informatie?

Marktonderzoek en concurrentie-informatie zijn verbonden door het feit dat ze beide strategische bedrijfstools zijn. Beide tools worden gebruikt door eigenaren van bedrijven en andere bedrijfsanalisten om de professionele omgeving te analyseren. Hoewel marktonderzoek meer gericht is op de analyse van de externe bedrijfsomgeving met betrekking tot het ontdekken van kansen en verbeteringen, houdt concurrentieanalyse zich meer bezig met de status en activiteit van concurrenten op een markt in relatie tot de implicaties voor een onderneming.

De relatie tussen marktonderzoek en concurrentie-informatie kan worden afgeleid uit een analyse van de twee concepten. Marktonderzoek omvat een studie van de zakelijke omgeving waarin een bedrijf actief is, inclusief factoren zoals consumententrends, voorkeuren, gedrag, demografie en een studie van andere vergelijkbare producten op de markt. Het doel van marktanalyse is om deze informatie te verkrijgen om deze te kanaliseren naar een effectievere marketingstrategie. Als bijvoorbeeld tijdens het marktonderzoek een sneakerfabrikant ontdekt dat zijn belangrijkste klanten jonge mannen zijn tussen de 12 en 28 jaar, zal hij zijn marketinginspanningen op deze demografie concentreren. Met de informatie kan het ook marketingstrategieën bedenken waarmee het kan winnen met de oudere of jongere demografie.

In dezelfde zin kan de analyse van het verband tussen marktonderzoek en concurrentie-informatie worden verkregen door te kijken naar de volledige reikwijdte van concurrentie-informatie. Dit omvat de analyse van de acties en activiteiten van de concurrenten met als doel de intelligentie te gebruiken om strategische zakelijke beslissingen te nemen. Een belangrijke factor om op te merken is dat er een dunne scheidslijn bestaat tussen concurrentie-informatie en industriële spionage, wat in de meeste landen en gebieden een illegale daad is. Concurrerende intelligentie kan worden verzameld door de bedrijfsstrategie van de concurrentie te analyseren. Dit kan de analyse van hun producten, marketingstrategie en bedrijfsmodel omvatten.

Het belangrijkste verschil tussen marktonderzoek en concurrentie-informatie is het feit dat concurrentie-informatie vooral op macro-economisch niveau wordt toegepast, terwijl marktonderzoek op micro-economisch niveau wordt toegepast. Beide vullen elkaar aan als hulpmiddelen voor bedrijfsstrategieën. Ze kunnen ook op zichzelf staan ​​als een middel voor de ontwikkeling van een bedrijfsstrategie, afhankelijk van het doel en de omstandigheid. Een bedrijfsdoelstelling die zich meer bezighoudt met de analyse van de demografische gegevens van de consument, is bijvoorbeeld beter geschikt voor marktonderzoek.