Wat is het verschil tussen commerciële en niet-commerciële advertenties?
Commerciële en niet-commerciële advertenties zijn beide strategieën die zijn ontworpen om het publiek te bereiken en hen te motiveren om meer geïnteresseerd te raken in het onderwerp van de advertenties. Hoewel ze een gemeenschappelijk doel delen, namelijk het genereren van interesse van de consument, richten de twee vormen van reclame zich op verschillende soorten producten. In wezen heeft commerciële reclame te maken met het verkopen van goederen en diensten, terwijl niet-commerciële reclame meer gaat over het verstrekken van informatie en het motiveren van mensen om te handelen nadat ze aan die informatie zijn blootgesteld. Er zijn voorbeelden van campagnes waarin marketeers elementen van commerciële en niet-commerciële advertenties combineren om een aanpak te creëren die consumenten informeert en motiveert om te kopen.
Om het verschil tussen commerciële en niet-commerciële advertenties te begrijpen, moet het doel van de advertenties worden bepaald. Bij commerciële advertenties is het de bedoeling om iets aan een consument te verkopen waarmee de fabrikant van het product een opbrengst van die verkoop kan verdienen. Advertenties voor consumptiegoederen zoals elektronica, voedingsmiddelen en zelfs vakantiepakketten worden allemaal op de markt gebracht en verkocht als onderdeel van een commerciële reclamecampagne.
Bij niet-commerciële reclame gaat het daarentegen om het delen van informatie die hopelijk mensen goed zullen gebruiken. Een non-profitorganisatie kan bijvoorbeeld een reclamecampagne voeren om het publiek bewust te maken van en voorlichting te geven over een bepaald gezondheidsprobleem. Als onderdeel van de reclame kan informatie worden opgenomen over wat de ziekte is, op wie deze kan reageren en hoe deze kan worden behandeld. Bovendien wordt waarschijnlijk ook informatie gedeeld over hoe mensen de non-profit kunnen helpen de informatie te verspreiden en ook verder onderzoek te bevorderen. In dit scenario wordt informatie verkocht, maar er wordt niet noodzakelijkerwijs verwacht dat er een geldelijke vergoeding voor de inspanning wordt ontvangen, hoewel dit soort campagne normaal gesproken sommige mensen motiveert om geld te doneren voor onderzoek of sponsoring van non-profit.
Wanneer we denken aan het verschil tussen commerciële en niet-commerciële advertenties, is het vaak het gemakkelijkst om de eerste te beschouwen als gericht op het genereren van omzet en inkomsten. Tegelijkertijd is deze laatste meer gericht op het opleiden van mensen en hen kansen te geven om op die verworven kennis in te spelen. In sommige gevallen zullen de grenzen tussen commerciële en niet-commerciële reclame enigszins vervagen, waarbij sommige fabrikanten van goederen en diensten een advertentiestrategie gebruiken die is bedoeld om te informeren en op te leiden en tegelijkertijd een product te koop aanbiedt. Deze hybride benadering van de advertentietaak kan in feite zeer succesvol zijn, omdat de inspanning om consumenten te onderwijzen hen vaak zal uitrusten om weloverwogen beslissingen te nemen met betrekking tot het aangeboden product of de aangeboden producten, wat betekent dat ze waarschijnlijk meer tevreden zijn met de aankoop, omdat zolang het product in feite de voordelen biedt die in de reclame worden genoemd.