Wat is de uitgebreide marketingmix?

De uitgebreide marketingmix is ​​een combinatie van elementen waaruit een campagne bestaat om een ​​product te verkopen. Het is een uitbreiding op de originele marketingmix van product, plaatsing, prijs en promotie, en voegt extra factoren toe die het succes van een campagne kunnen beïnvloeden. Bedrijven die zich voorbereiden om nieuwe campagnes te lanceren, moeten nadenken over hoe ze te organiseren, gezien het product, de reputatie van het bedrijf en de markt. Als u niet de juiste marketingmix samenstelt, kan dit een catastrofale introductie op de markt tot gevolg hebben.

In het midden van de 20e eeuw begonnen marketeers de 'Vier P's' te verkennen, zoals ze bekend staan. Het product zelf, samen met de prijsklasse, is belangrijk, net als de plaatsing op geschikte locaties en de promotie om consumenten te bereiken. Andere elementen van een uitgebreide marketingmix kunnen mensen, fysieke omgevingen, processen en klantenservice zijn. In overeenstemming met het P-thema hebben marketingprofessionals een aantal uitgebreide marketingmixen ontwikkeld, waaronder zeven tot 27 ps.

Het uitbreiden van het concept van de marketingmix is ​​belangrijk voor bedrijven die zich willen aanpassen aan nieuwe markten. Het volstaat bijvoorbeeld niet om een ​​product in de winkel te plaatsen. Een fabrikant met verkooppunten moet ook nadenken over de fysieke omgeving en lay-out. De winkel moet de juiste uitstraling hebben en ertoe leiden dat consumenten positieve associaties opbouwen met het merk. Producten in de winkel moeten logisch en consistent worden weergegeven, op de locaties die klanten eerst controleren als ze op zoek waren naar specifieke items.

Procescontrole kan ook belangrijk zijn voor de marketingmix. Dit omvat het bewaken van de productiestadia voor veiligheid, efficiëntie en andere factoren, zoals of een bedrijf zich aan interne normen houdt. Een bedrijf dat milieuvriendelijke producten wil kunnen verkopen, moet bijvoorbeeld procescontrole toevoegen aan zijn uitgebreide marketingmix om klanten te verzekeren dat het verantwoording aflegt en neemt voorzorgsmaatregelen om het milieu te beschermen.

Bedrijven met interne marketingafdelingen kunnen de uitgebreide marketingmix bespreken en de stappen die ze moeten nemen om zich voor te bereiden op een geplande release. Dit kan bij elke release veranderen, zelfs als het bedrijf een algemeen consistent imago wil behouden. Externe consultants kunnen ook bij dit proces worden betrokken, omdat bedrijven ze kunnen inhuren voor specifieke campagnes of om hulp te bieden bij het vernieuwen van een afbeelding. Een sterke, uitgebreide marketingmix kan de sleutel zijn tot een succesvolle campagne, evenals de lange levensduur van de positie van een bedrijf in de markt.