Wat is het belang van bedrijfsidentiteit?
Bedrijfsidentiteit is belangrijk voor cohesie binnen een bedrijf, evenals publieke perceptie en succes op de open markt. Doorgaans vestigen bedrijven een identiteit door het gebruik van merkmaatregelen zoals logo's, kleuren en handelsmerken. Ze versterken het met beleid en bedrijfspraktijken die de identiteit ondersteunen en ruimte creëren voor groei. Bedrijven met onduidelijke of slecht gevormde identiteiten kunnen moeite hebben om zich op de markt te onderscheiden.
Organisatie is bedrijfsidentiteit belangrijk voor werknemers die binnen een bedrijf werken. Wanneer ze als vertegenwoordigers optreden, moeten ze weten wat voor soort afbeelding het bedrijf wil projecteren en hoe het zaken wil doen. Werknemers op elk niveau vertegenwoordigen het bedrijf formeel en informeel en kunnen een rol spelen bij het vormgeven van publieke percepties over de organisatie. Een bedrijf in de milieusector kan bijvoorbeeld het personeel aanmoedigen om milieuvriendelijke praktijken aan te gaan en de compan te benadrukkenY's toewijding aan duurzaamheid in vergaderingen en andere instellingen.
Bedrijfsidentiteit speelt ook een rol bij de ontvangst van een bedrijf op de markt. Consumenten zoeken merken die ze kennen en de voorkeur geven. Een bedrijf met een sterke identiteit kan meer klanten aantrekken en behouden. Het kan ook associaties met die identiteit opbouwen om leden van het publiek op een positieve manier te laten zien. Organisaties kunnen bijvoorbeeld evenementen sponsoren om hun logo in de publieke in de gaten te zetten documentatie zoals programma's, vliegers, posters en banners te laten storten.
Periodieke verschuivingen in bedrijfsidentiteit kunnen plaatsvinden wanneer een bedrijf wijzigingen aanbrengt in zijn organisatiecultuur en bedrijfspraktijken. Soms worden deze gesignaleerd met ontwerpveranderingen. Een bedrijf kan zichzelf hernoemen, een logo wijzigen of verschillende kleuren gebruiken. Bedrijven werken nauw samen met consultants aan deze activiteiten om de best mogelijke resultaten te garanderen met een rebrandingcampagne. Het bedrijf wil geen klanten verliezen of slechte verenigingen naar het nieuwe merk brengen nadat ze van een oud merk kwijt zijn.
Nieuwe bedrijven of oudere bedrijven met onduidelijke doelen kunnen identiteitsadviseurs ontmoeten om manieren te bespreken om hun imago te verbeteren of een meer samenhangend imago te ontwikkelen. Consultants kunnen verschillende maatregelen aanbevelen. Dit kunnen advertentiecampagnes omvatten, de ontwikkeling van betere interne richtlijnen voor personeelsleden en meer deelname aan gemeenschapsevenementen om mensen bewust te maken van het bedrijf en haar diensten. In het ideale geval zou elke communicatie van een bedrijf, van een visitekaartje overhandigd aan een zitgenoot in een vliegtuig tot billboards in grote stedelijke gebieden, een consistente en duidelijke bedrijfsidentiteit bevorderen.