Wat is het belang van marktonderzoek voor de ontwikkeling van nieuwe producten?
Het succes van een nieuw product is vaak grotendeels afhankelijk van de behoeften en wensen van de consument. Als een bedrijf afhankelijk is van gissingen en hoopt een product te maken, loopt het het risico iets te ontwikkelen dat het publiek niet wil of nodig heeft. Het belang van marktonderzoek voor de ontwikkeling van nieuwe producten kan nauwelijks worden onderschat; door de ontwikkelaar te informeren via kwantitatieve en kwalitatieve gegevens, kan marktonderzoek helpen het ontwerp van een product vorm te geven voor zowel de ontwikkelaar als de klant.
Marktonderzoek voor de ontwikkeling van nieuwe producten kan de ontwikkelaar helpen de doelmarkt voor een product te bepalen. Als een autobedrijf een nieuw hybride voertuig wil ontwikkelen, kan het marktonderzoek gebruiken om de potentiële demografie voor het product te bepalen. Kwantitatief onderzoek, dat helpt bij het definiëren van demografie, kan het autobedrijf laten zien welke segmenten van de bevolking het meest geïnteresseerd zijn in een hybride voertuig. Als uit kwantitatieve gegevens blijkt dat gezinnen met een gemiddeld inkomen het meest waarschijnlijk een nieuw type hybride willen, kan het ontwikkelingsproces van de auto met die demografie in de ontwerpfase komen.
Nu de ontwikkelaar iets begrijpt van waarschijnlijke consumenten, kan marktonderzoek voor de ontwikkeling van nieuwe producten ervoor zorgen dat de consumenten bepalen wat die consumenten in een nieuw product zoeken. Kwalitatief marktonderzoek, dat informatie over specifiek consumentengedrag en -behoeften ontdekt, kan deze volgende stap in productontwikkeling helpen ondersteunen. Middeninkomensfamilies, bijvoorbeeld, kunnen zeer bezorgd zijn over veiligheidsclassificaties, prijsruimte in de kofferbak en willen de optie om een auto te upgraden met een entertainmentsysteem. Weten welke kwaliteiten wenselijk zijn, helpt een bedrijf een product te ontwikkelen dat voldoet aan de behoeften en wensen van de waarschijnlijke demografische groep.
Naast het leveren van waardevol kwantitatief en kwalitatief onderzoek naar de consument, kan marktonderzoek voor de ontwikkeling van nieuwe producten ook een ontwikkelaar helpen zijn of haar concurrentie in de huidige markt te doorgronden. Inzicht in de huidige en toekomstige producten van concurrenten kan een ontwikkelaar helpen bepalen hoe zijn of haar nieuwe product van vergelijkbare items kan worden onderscheiden. Het kan ook nuttig zijn om recente producten met een vergelijkbaar profiel te onderzoeken die op de markt zijn mislukt of wankelen, zodat het ontwikkelingsteam kan leren van fouten van anderen.
Marktonderzoek voor de ontwikkeling van nieuwe producten kan de ontwikkelaar ook helpen bepalen hoe het nieuwe product het imago van zijn of haar bedrijf kan verbeteren, herbevestigen of verbeteren. Dit kan inhouden dat gegevens worden verzameld over de positieve en negatieve opvattingen van consumenten over het bestaande merk, evenals over hoe goed of slecht eerdere productreleases hebben gepresteerd. Door een nieuw product stevig aan het merk te koppelen, heeft het product de mogelijkheid om meer dan financieel succes te bieden. Een geweldig product dat de beste waarden van een merk kan herbevestigen, of een innovatief item dat het merk opnieuw kan uitvinden of uitbreiden, kan een geweldige manier zijn om de duurzaamheid van het bedrijf als geheel te verbeteren.