Wat is het R & D-proces?
Het onderzoeks- en ontwikkelingsproces (R&D) is een proces waarbij nieuwe producten worden ontwikkeld. Fabrikanten van alles, van farmaceutica tot personal computers, gebruiken dit proces om nieuwe ideeën te identificeren, die ideeën door te ontwikkelen en uiteindelijk op de open markt voor verkoop vrij te geven. Het R & D-proces kan maanden of jaren duren, met bijdragen van een aantal werknemers van het bedrijf met verschillende interessegebieden en vaardigheden.
Het R & D-proces begint met het bevorderen van ideeën. Werknemers kunnen bij elkaar komen om te brainstormen en te praten over verschillende kwesties in hun vakgebied en producten die kunnen worden gebruikt om specifieke behoeften of problemen aan te pakken. Over het algemeen wordt een groot gebied van ideeën gegenereerd en beginnen stafmedewerkers vervolgens te zoeken naar ideeën met potentieel die verder moeten worden onderzocht. Dit kan onderzoek naar bestaande producten en technologie omvatten, om te bepalen hoe haalbaar een idee is, of het idee origineel is of niet, en hoe goed het kan worden ontvangen.
Naarmate onderzoekers ideeën die in de vroegste fase werden voorgesteld, nader toelichten, kunnen ze ook marktonderzoek doen om te leren hoe goed een idee door het publiek of door potentiële klanten wordt geaccepteerd. Met behulp van deze informatie worden ideeën met potentieel uitgekozen en gaat het R & D-proces de volgende fase in, waarbij deze ideeën tot leven worden gebracht. In dit stadium gaan productontwikkelaars uitzoeken hoe het idee kan worden uitgevoerd en werken ze aan prototypes. Naarmate het R & D-proces vordert, worden prototypes steeds geavanceerder en beginnen ontwerpers na te denken over kwesties als massaproductie, identificatie van problemen met het prototype, enzovoort.
Met iets dat een eindproduct nadert, vertakt het R & D-proces zich. Takken van het bedrijf dat zich bezighoudt met regelgevingskwesties, gaan de voorschriften onderzoeken die van invloed kunnen zijn op het product en de tests die het product mogelijk moet doorstaan om te verkopen, zoals in het geval van geneesmiddelen die via klinische proeven moeten worden afgenomen. Advertentieafdelingen beginnen ondertussen na te denken over advertentiecampagnes, branding en productnaamgeving, zodat het bedrijf een succesvolle productuitrol kan ervaren. Het bedrijf denkt ook na over kwesties als prijzen, distributie, enzovoort.
Het hoogtepunt van het R & D-proces is idealiter de introductie van een product bij het publiek. Onderweg zijn er echter veel wegversperringen; ideeën kunnen vrij ver door ontwikkeling worden gebracht voordat ze worden opgegeven, en veel ideeën worden snel gesneden aan het begin van het proces. De meeste bedrijven willen R & D-innovatie aanmoedigen, dus ondersteunen ze de input van medewerkers in alle fasen van het proces, in de veronderstelling dat iedereen een goed idee heeft waar het bedrijf baat bij kan hebben.