Wat is de rebellen verkopen?

The Rebel Sell is een concept uit een boek met dezelfde naam van de Canadezen Andrew Potter en Joseph Heath. Het boek behandelt anti-globaliseringsthema's zoals consumentisme en tegencultuurpolitiek. Terwijl het boek No Logo van Naomi Klein opleefde voor de politieke activist van de tegencultuur, heeft The Rebel Sell een ironische kijk. Het concept onderschrijft de opvatting dat de tegencultuur daadwerkelijk consumentisme voedt, hoewel de activist misschien anders denkt.

De tegencultuur is altijd een begrip geweest voor het concept van cool. Coole mensen, of het zakelijke idee van coole mensen, zijn degenen die de producten kopen en verkopen. Ze zijn de eersten die nieuwe trends en nieuwe ideeën ontdekken. Tegen de tijd dat het bedrijfsleven zich heeft bekeerd, is het idee meestal al jaren oud. Nu huren bedrijven echter de coole mensen in om de producten voor de menigte te voorspellen. Voor een prijs kun je cool zijn en vanaf daar begint een consumentenkring.

De Rebel Sell is de manier waarop bedrijven het idee van de tegencultuur en de subversieve verkopen. Iedereen wil een individu zijn; niemand wil hetzelfde zijn, maar individualisme kost meer dan je supermarktmerk. Mensen betalen meer om individueel te lijken, hoewel ze kunnen beweren dat ze consumentisme en het concept van de consumentistische samenleving haten. The Rebel Sell stelt dat het de tegencultuurindividualist is die meer bijdraagt ​​aan consumentisme dan de gemiddelde koper.

Dit is het belangrijkste punt van de Rebel Sell. Che Guevara is nu slechts een icoon om te worden verkocht op t-shirts en kettingen. Wie is uitverkocht, de zakenman die de t-shirts maakt of de persoon die ze draagt? Het dragen van het t-shirt definieert in het hoofd van de drager het idee van individualiteit, maar door het kopen van het t-shirt heeft hij of zij zojuist het idee van de consumentenwereld van de tegencultuur overgenomen.

The Rebel Sell is een dissectie van vermeende tegencultuur cool. Sommige grote bedrijven hebben bijvoorbeeld de macht om de songtekst te veranderen in het lied van een band. De band Nirvana bracht twee versies van een album uit - een voor de muziekwinkels en een voor de Wal-Mart-winkels. Wal-Mart is een familiezaak en zou geen Nirvana-albums op voorraad hebben tenzij enkele van de teksten werden gewijzigd. Wal-Mart is zo enorm dat het niet veranderen van hun teksten de band mogelijk miljoenen zou kosten.

Een van de theorieën over de zelfmoord van Kurt Cobain is dat hij het niet kon uitstaan ​​om te zien hoe zijn muziek werd gecommercialiseerd. Als dit waar zou zijn, hoe triest het ook is, maakte zijn zelfmoord hem alleen maar meer een rebel van de tegencultuur. Zijn imago zou dan krachtiger kunnen worden toegevoegd aan de cyclus van The Rebel Sell. In de dood wordt de iconische status naar het ultieme niveau geduwd.

Het probleem met het concept van The Rebel Sell is dat er echte individuen in deze wereld zijn. Kurt Cobain was een echte persoon. Zulke mensen blijven de trends altijd een stap voor en dragen niet bij aan de levensstijl van fastfoodrestaurants of coffeeshops. Het probleem is dat hun vrijhandel koffie meestal iets meer kost dan normale koffie. De rebellenverkoop is een nooit eindigende cirkel.