Wat is de relatie tussen het bedrijfslogo en de bedrijfsidentiteit?

Het logo en de huisstijl van een bedrijf zijn twee gerelateerde, maar enigszins verschillende concepten. Het bedrijfslogo is een visueel identificerend teken dat aan het bedrijf is gekoppeld en wordt gebruikt om het bedrijf te promoten of op de markt te brengen, terwijl een bedrijfsidentiteit de persona of identiteit van het bedrijf is. De bedrijfsidentiteit van een organisatie wordt ook geprojecteerd door middel van handelsmerken en branding. Het is de huisstijl die een organisatie scheidt van andere vergelijkbare organisaties die dezelfde of gerelateerde doelstellingen kunnen hebben.

Het bedrijfslogo wordt geassocieerd met het merk van het bedrijf en geeft snel een indruk van de kwaliteit en normen van het bedrijf. Het logo van een bedrijf is slechts een van de facetten van het merk van het bedrijf. Naast het logo omvatten andere componenten van de bedrijfsidentiteit van een organisatie de merknaam en merkkleuren.

Een illustratie van het bedrijfslogo en de huisstijl is te zien in het volgende voorbeeld. Zeg dat de naam van een bedrijf dat handtassen produceert AB is; dit is gewoon een aspect van het bedrijfsimago. De manier waarop AB is geschreven en elk ander ontwerp dat wordt gebruikt om de bedrijfsnaam AB op de markt te brengen of te projecteren, is het bedrijfslogo. AB kan bijvoorbeeld worden geschreven in een elegant cursief schrift met de afbeelding van het silhouet van een vrouw met een handtas op de achtergrond. Dit zou kunnen worden overgenomen als het bedrijfslogo.

Het bedrijf zou blauw en groen als merkkleuren kunnen aannemen, en deze twee kleuren zullen worden weerspiegeld in het bedrijfslogo, briefpapier, visitekaartjes en promotieartikelen. Met tijd en voldoende promotie van het merk door het bedrijf door middel van reclame, zullen mensen de branding gaan herkennen. Het publiek begint het bedrijf te associëren met het silhouet van een vrouw met een handtas in blauw en groen en de letters AB cursief geschreven over het beeld van de vrouw.

Een ander ding dat als onderdeel van het merk van het bedrijf zal dienen, is de hoek die het bedrijf gebruikt om zichzelf op de markt te brengen. Als het bedrijf ervoor kiest zijn handtassen op de markt te brengen als zeer dure die alleen bedoeld zijn voor mensen van een bepaalde klasse, wordt dit een onderdeel van zijn merk. Als het ervoor kiest zijn handtassen op de markt te brengen als betaalbaar, duurzaam en bedoeld voor iedereen, wordt dat een deel van zijn merk. Als zodanig zal het bedrijfslogo mensen er onmiddellijk aan herinneren dat de handtas voor mensen van een bepaalde klasse is.

Het concept dat door de marketing wordt gevormd, wordt de identiteit of filosofie van een bedrijf. Stel dat AB-handtassen uitsluitend handgemaakt zijn en meer kosten dan veel mensen zich kunnen veroorloven. Als AB slechts een beperkt aantal handtassen per jaar maakt en een lange wachtlijst heeft, creëert dit een onmiskenbare identiteit van exclusiviteit en hoge klasse. Het bedrijfslogo van het silhouet van de vrouw dat overal wordt gezien, zal worden geassocieerd met de huisstijl van exclusiviteit. Dit is hoe het logo en de bedrijfsidentiteit van een bedrijf met elkaar verweven zijn.