Wat is de relatie tussen reclame en promotionele strategie?

Advertentie- en promotiestrategie zijn twee symbiotische marketingmethoden in het bedrijfsleven. In veel opzichten is een promotiestrategie een subset van de algemene advertentiestrategie van een bedrijf. Adverteren gebruikt meerdere middelen om consumenten te informeren en te informeren over de goederen of diensten van een bedrijf. Promotiestrategieën kunnen dingen omvatten zoals kortingsbonnen, kortingen en loyaliteitsstimulansen. Het doel van het verbinden van reclame en promotiestrategie is om consumenten ertoe te bewegen meer goederen te kopen dan ze van plan waren te kopen.

Marketing en reclame zijn "pull" -strategieën waarbij een bedrijf geld moet uitgeven om winst te maken. Een bedrijf kan bijvoorbeeld deelnemen aan een reclamecampagne die resulteert in reclameborden die de goederen en diensten van het bedrijf promoten. Dit "trekt" consumenten naar de locatie van het bedrijf in de hoop dat ze goederen en diensten zullen kopen. De billboards kunnen onderdeel zijn van een langetermijn-advertentieplan, maar promotiestrategieën zijn kortetermijnplannen om de verkoop te stimuleren. Het bedrijf moet mogelijk de reclameborden of andere advertentiecampagnes aanpassen om een ​​promotiestrategie uit te voeren.

De sleutel tot een succesvolle reclame- en promotiestrategie is om een ​​meetbaar systeem te hebben om de resultaten te beoordelen. Dat is de reden waarom veel bedrijven coupons of kortingen gebruiken als promotiestrategie. Een bedrijf kan bijvoorbeeld een advertentie plaatsen in een lokale krant met een bijgevoegde kortingsbon. Consumenten moeten de kortingsbon inleveren om de besparingen voor de promotiestrategie te ontvangen. Het succes van deze campagne is meetbaar omdat het bedrijf kan bijhouden hoeveel klanten de coupon hebben gebruikt.

Een andere schakel in de relatie tussen reclame en promotiestrategie is het partnerschap van twee of meer bedrijven om de winst te vergroten. Een speelgoedbedrijf kan bijvoorbeeld een fastfoodrestaurant toestaan ​​speelgoed weg te geven bij de kindermaaltijden. Deze promotiestrategie kan de winst voor beide bedrijven verhogen. Het speelgoedbedrijf verkoopt artikelen aan het restaurantbedrijf en maakt winst. De populariteit van het speelgoed kan de verkoop van kindermaaltijden tijdens de promotiestrategie verhogen, waardoor de omzet voor het restaurant toeneemt.

Met alle waargenomen voordelen van reclame en promotiestrategie, kunnen nadelen bestaan. De promotiestrategie duurt bijvoorbeeld vaak een vaste periode. Nadat het is afgelopen, kan de omzet teruglopen en resulteren in lagere winsten door verminderde verkoop. In andere gevallen kunnen concurrenten zich ook wenden tot promotiestrategieën, waardoor zij hun omzet kunnen verhogen en het marktaandeel van elke concurrerende onderneming kunnen beïnvloeden. Dit scenario kan het moeilijk maken om het succes van een advertentie- en promotiestrategie te beoordelen.