Wat is de relatie tussen merknaam en bedrijfsidentiteit?
De relatie tussen branding en huisstijl ligt in de manier waarop het merk de identiteit van een bedrijf weergeeft. Merken zijn de uitloper van de bedrijfsidentiteit van een bedrijf en ze moeten de boodschap overbrengen waar het bedrijf voor staat. Een bedrijf dat een solide identiteit heeft ontwikkeld, weet dat mensen die identiteit zijn gaan vertrouwen en vertrouwen. Als gevolg van dit vertrouwen kunnen dergelijke mensen een product kopen gewoon omdat het het merk van het bedrijf in kwestie draagt. Het merk van het bedrijf lijkt een goedkeuring van het product te zijn, waardoor mensen geloven dat een dergelijk product de kwaliteiten moet hebben die ze zijn gaan associëren met het bedrijf.
Het merk van een bedrijf omvat aspecten zoals handelsmerken, logo's, ontwerpen, bedrijfskleuren en lettertypen. Branding en bedrijfsidentiteit zijn gerelateerd in die zin dat klanten welke emotionele valuta ze ook hebben gecultiveerd via een relatie met een bedrijf, in elk product dat het merk van het bedrijf draagt. Identiteit verwijst naar die kenmerken die een bedrijf maken tot wat het is. Een goede huisstijl stelt een bedrijf in staat om echt te schitteren in een zee van concurrenten.
De bedrijfsidentiteit kan ook worden gezien als het motto van het bedrijf - haar drijvende kracht. De identiteit van een bedrijf kan zijn dat het geen producten van inferieure of lage kwaliteit maakt of dat het geen beloften doet die het niet kan nakomen. Sommige koeriersbedrijven beloven hun klanten bijvoorbeeld dat ze hun pakketten binnen drie dagen overal ter wereld zullen bezorgen. Deze belofte wordt, als ze wordt nageleefd, een deel van hun identiteit. Als zodanig is de relatie tussen branding en bedrijfsidentiteit het feit dat alles met hun logo of merk automatisch gevoelens van betrouwbaarheid en betrouwbaarheid wekt.
Dit verband tussen branding en huisstijl is de reden waarom de meeste bedrijven hun identiteit ijverig bewaken. Ze willen niet de indruk wekken dat het product van een concurrent van hun bedrijf kwam. Om één reden zou het het vertrouwen van mensen in de identiteit van het bedrijf verminderen. Het zou ook leiden tot financieel verlies voor het bedrijf, omdat andere mensen proberen hun solide bedrijfsidentiteit te verzilveren.
Een voorbeeld van het beschermen van identiteit zou een bedrijf in Japan zijn dat bekend staat om het maken van uitstekende elektronica. Het bedrijf heeft zijn identiteit ontwikkeld om het feit weer te geven dat het staat voor kwaliteit. Als een ander bedrijf begint met het maken van knock-off-versies van de Japanse elektronica en deze illegaal verkoopt onder het Japanse merk, profiteert een dergelijk bedrijf ten onrechte van de identiteit van een ander.